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可持续时尚消费行为特征与营销机制研究

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目标与内容架构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1可持续时尚相关理论演进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2消费者行为理论框架分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3可持续营销策略研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、可持续时尚消费群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1人口统计学特征分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2心理认知与价值观倾向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3行为模式分类与典型画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

四、消费行为影响因素探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.1内部驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2外部环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

五、营销机制设计模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.1可持续价值传播体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2消费者参与激励方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

六、实证研究与数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.1问卷设计与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.2信度效度检验与因子分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.3结构方程模型验证假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

七、营销策略建议与实践路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

7.1基于消费者分层的精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

7.2数字化可持续营销工具应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

7.3政策协同与企业社会责任联动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

8.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

8.2理论贡献与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

8.3研究局限与未来方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

一、内容概要

1.1研究背景与动机

随着全球环境问题的日益严重，可持续发展和绿色发展已成为各国政府、企业和个人追求的重要目标。在这一背景下，时尚产业作为消费领域的重要组成部分，其消费行为对环境、社会和经济的影响备受关注。可持续时尚消费行为不仅有助于减少资源浪费和环境污染，还有助于推动时尚产业的创新和可持续发展。因此本研究旨在探讨可持续时尚消费行为的特点及形成机制，并提出相应的营销策略，以促进可持续时尚产业的繁荣。

近年来，消费者对时尚产品的可持续性和环保性的需求逐渐增加。根据相关研究，越来越多的消费者开始关注品牌的环保政策、生产过程和原材料来源。例如，调查显示，80%的消费者愿意为环保产品支付更高的价格（来源：市场调研报告）。此外年轻一代消费者对可持续时尚的消费意愿更强，他们更倾向于选择环保材料制成的服装和配饰（来源：联合国报告）。这些趋势表明，可持续时尚消费行为已经得到了一定程度的普及。

然而目前可持续时尚市场仍面临着诸多挑战，一方面，许多传统时尚品牌在生产和销