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2026年吉列剃须刀品牌推广经理绩效考核含答案

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

说明：请选择最符合题意的选项。

1.吉列在2026年推广中，若想提升在中国市场的男性消费者对高端剃须刀的认知度，最适合采用哪种营销策略？

A.社交媒体KOL直播带货

B.与高端汽车品牌进行跨界联名

C.在电商平台投放低价促销广告

D.在传统商超开展试用体验活动

2.根据吉列2026年品牌推广计划，若预算有限，以下哪个渠道的投资回报率（ROI）相对最低？

A.微信公众号内容营销

B.短视频平台（抖音/快手）广告投放

C.电视广告（CCTV投放）

D.线下剃须刀体验店

3.吉列在中国市场推广新型智能剃须刀时，最应强调的核心卖点是什么？

A.价格优惠

B.电动剃须刀的剃须速度

C.产品的环保材质

D.品牌的百年历史

4.针对中国男性消费者，吉列若想提升剃须刀复购率，以下哪种策略最有效？

A.每月推出限时折扣

B.推出会员积分兑换服务

C.增加产品包装的颜值设计

D.减少产品线SKU数量

5.吉列在中国市场推广时，若发现部分消费者对“无毛屑”剃须效果的需求较高，应如何调整推广重点？

A.强调剃须刀的刀网材质

B.突出剃须刀的冲洗功能

C.减少对剃须效果的宣传

D.增加对剃须刀价格的宣传

6.根据市场调研，中国男性消费者在购买剃须刀时最关注的因素是什么？

A.品牌知名度

B.产品价格

C.剃须效果（如顺滑度）

D.产品的便携性

7.吉列若想提升年轻男性消费者（18-30岁）的品牌忠诚度，以下哪种方式最合适？

A.开展传统广告投放

B.与男性时尚博主合作

C.在健身房投放广告

D.减少产品更新迭代频率

8.在中国市场，吉列若想降低剃须刀的退货率，最应关注哪个环节？

A.产品包装设计

B.售后服务流程

C.电商平台评分管理

D.产品促销力度

9.根据吉列2026年品牌推广计划，若要提升剃须刀的“社交属性”，最适合采用哪种营销方式？

A.线上抽奖活动

B.男性社群团购

C.电视购物广告

D.产品包装的个性化定制

10.在中国市场，若吉列发现部分消费者对剃须刀的“耐用性”要求较高，应如何调整产品推广策略？

A.减少对产品材质的宣传

B.强调产品的保修政策

C.推出低价剃须刀产品线

D.减少对剃须刀功能的宣传

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

说明：请选择所有符合题意的选项。

1.吉列在中国市场推广高端剃须刀时，可以采用哪些渠道组合？

A.精品购物中心专柜

B.小红书KOL测评

C.京东自营旗舰店

D.传统药店推广

2.根据消费者行为分析，以下哪些因素会影响中国男性消费者购买剃须刀的决策？

A.产品包装的颜值

B.品牌的营销活动力度

C.产品功能的实用性

D.产品的价格竞争力

3.若吉列想提升剃须刀的“性价比”认知度，可以采取哪些策略？

A.推出多款不同价位的剃须刀产品

B.强调剃须刀的耐用性

C.减少促销活动频率

D.增加产品包装的奢华感

4.在中国市场，以下哪些渠道适合吉列推广剃须刀的“环保理念”？

A.微博公益活动

B.线下门店的环保宣传物料

C.电商平台的产品包装设计

D.传统报纸广告

5.若吉列发现部分消费者对剃须刀的“智能化”功能需求较高，可以推出哪些产品卖点？

A.剃须刀的自动调节刀网功能

B.剃须刀的APP连接功能

C.剃须刀的电量显示设计

D.剃须刀的防水性能

三、简答题（共5题，每题5分，合计25分）

说明：请简要回答问题，字数控制在150-200字。

1.简述吉列在中国市场推广高端剃须刀时，如何平衡品牌形象与价格策略？

2.根据消费者行为分析，简述吉列如何通过产品包装设计提升剃须刀的购买欲望？

3.简述吉列在中国市场推广剃须刀时，如何利用男性社群（如汽车、健身社群）进行精准营销？

4.简述吉列若想提升剃须刀的复购率，可以采取哪些会员营销策略？

5.简述吉列在中国市场推广时，如何应对竞争对手（如电动剃须刀品牌）的价格战？

四、案例分析题（共1题，10分）

说明：请结合案例，分析并给出解决方案。

案例：

吉列在2026年进入中国市场，计划推广一款新型智能剃须刀。根据市场调研，中国男性消费者对剃须刀的“智能化”功能（如APP连接、自动刀网调节）需求较高，但价格敏感度也较高。然而，吉列发现竞争对手已推出类似的低价智能剃须刀，导致市场竞争力下降。

问题：

1.吉列应如何调整产品定位和推广策略？

2.吉列如何通过差异化营销提升品牌竞争力？

五、开放题（共1题，10分）

说明：请结合实际，提出具体可行的推广方案。

问题：

结合2