温州商学院《包装设计》 课件 220页.pptxVIP

包装与印刷

PackageandPrint;;自然界中的“神明的造化”——遵循“适者生存”的自然法则;人类最早的包装起源于对自用物品的保护，便于携带与储存。利用竹、木、动物的毛皮、各种草植物的茎叶……;少数民族用竹子盛装食物……;干枯的葫芦装酒水……;利用天然材料来包装是由于生产力的局限，就地取材，满足了生活的需求后，有意无意的保护了自然生态，可回归自然，环保，虽材料、结构简单，也因此流传至今成为非常经典的包装。;

裹;

扎;

编;

陶;包装业的兴起：

生产力提高?科学技术进步?产品的流通;?生产方式改变——家庭自产自用的自制方式?为市场通用的工业化生产

;?技术材料改变

手工制作的植物、泥土、木材?手工业化、工业化规模生产的陶瓷、金属、布匹、玻璃、纸张、塑料……

?包装形式改变

原始的植物编、木盒、陶器?现代包装综合使用的瓶、盒、袋……

;

铁／桶、罐;

玻璃／瓶、桶;

塑料／瓶、桶、袋;

纸;储存、便携、保护?……;最早的产品标识性传达起源于对产品的标识辨认。最初的标识是刻划或贴在容器封口等上的记号，以此辨认装在容器内的物质。后来逐渐演变成品牌性传达，显示生产者对其生产产品的自信与责任。;中国现存最早最完善的印刷包装：宋代济南刘家工夫针铺的包装上，印着“济南刘家工夫针铺”的字样，中间是白兔的图形标记，两侧刻着“认门前白兔儿为记”，四寸见方，铜版。下面还有关于产品销售说明，集包装与广告为一体。;?1857年法国制定了世界第一部成文的商标法，英、美、日、瑞士等国相继制定商标法；

?1891年，《商标国际注册马德里协定》，正式建立了商标的国际保护制度。

标识性标记经过注册成为受法律保护的商标，成为生产者独占独用的独立品牌

;许多著名商标传达的信息包含了生产者的经历、资历、能力、实力和生产产品的品质、市场消费的诚信度、认知率。;?自选货架上，包装通过图形、文字、色彩直接向消费者传达产品的信息，促进销售。

?同类同质产品在同一市场上的竞争的胜负取决于包装设计的好坏。;消费者面对同质化程度的一类日用产品，其心理决断过程考虑以下几点：?1．价格是否符合常规。

2．若价格相比同类产品略高，看是否在此次购买预算之中或承受力之中。?3．细看说明，考虑性价比?4．看品牌支持。?5．感受产品气质，从外包装上获取该信息。?6．是否有其它优惠措施。?7．个人偏爱。;介绍、装饰、促销?增值;包装——“无声的推销员”

;产品的成功包装的成功

;包装的成功?产品更大的成功

;1.3.1商业包装设计的概念

?对商品的容器或包装的构筑外观进行的设计，从而提高商品的附加价值，激发消费者购买欲，最终影响消费者的观念及行为。;例：化妆品的包装设计

瓶子的容器造型设计

纸盒的纸盒造型设计

?造型、材质、机理、色调

瓶面的平面视觉设计

盒面的平面视觉设计

?字体设计、图文编排、摄影等多种元素

;1、现代设计造型美学；

2、新材料、新科技的生产条件；

3、容器造型结构的保护性能；

4、视觉传达的表现手法；

5、市场环境的调研分析，品牌建立与消费定位；

6、包装法例、营销、环保与经济等条件；

7、印刷工艺技术

……;1.3.2包装发展趋势

1）个性化的包装

2）融入情感的包装

3）新材料及结构的包装

4）便利安全的包装

5）环保的包装

6）展现民族风格的包装

（适合传统产品）;个性化的包装;融入情感的包装;便利安全的包装

开启的简易性、携带的方便性，存储的长久性、尺度的事宜性等

例：洗手液的按压瓶盖设计;新材料及结构的包装

随科技的日新月异，媒体从单一走向多元化，从静态走向动态，从单项性走向互动性。以动态变化和互动变化为多。

例：包装盒完成包装的功能后，可以进行结构调整或重新组装作为储物箱使用

例：包装材料可根据温度感应变化颜色等;环保的包装

环保的核心是“减少、回收、再生”，减少无谓的材料消耗，重视再生材料的使用。

例：火炬冰淇淋的玉米烘烤杯;展现民族风格的包装

;思考题

1、最漂亮的包装是最佳的包装，还是最佳的包装是最漂亮的包装？

2、优秀的包装设计凸显的是设计师的个性，还是所包装的产品的个性？

3、错误的包装后果会怎样？;包装设计

PackageDesign;包装设计的第一步骤，是对产品进入市场的定位判断与策划。从生产到消费的市场信息传达概括为三个部分：标志、产品、消费者三部分。

三个部分的聚散组合是产品上市的决策行动。只有明确了这三个部分及其之间最佳组合的定位定义，才能有效的进入包装的具体设计中。;标志定位定义是标志策略的运用；

在产品进入市场之前，必须确定标志在产品上出现的性质

常规使用于