品牌策划与推广- 课件 项目一 品牌认知.pptx

品牌基础认知

品牌的概念及内涵品牌的作用0102CONTENTS目录

品牌的概念及内涵

品牌的概念品牌是企业为满足用户某类需求而创造的识别印象，是一个多维度、复杂的概念，涉及消费者、企业、产品或服务以及市场竞争等多个方面。通常可以将品牌理解为一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合运用，其目的是辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开。

品牌的内涵品牌是价值的承载者品牌不仅是产品或服务的名称和标志，还代表价值观和承诺，帮助消费者识别质量和可信度以决定购买。品牌情感体验品牌不仅是产品外在特征，还包含消费者情感和认知体验，能引起情感共鸣与认同，增强品牌忠