品牌策划与推广- 课件 项目四 品牌发展策划.pptx

品牌发展目标制定

品牌发展目标构成品牌发展目标制定原则品牌发展目标制定流程010203CONTENTS目录

品牌发展目标构成

一、提升品牌知名度

01再认再认是品牌知名度的最低层次，指的是消费者在看到或听到品牌名称时能够认出该品牌。在这一层次，消费者不必记得在哪里见过该品牌，也不必记得该品牌有何特点，只需要消费者记得曾经见过该品牌即可

02回忆回忆比再认更高一级，是指在给出品类、购买或使用情境作为暗示的条件下，消费者在记忆中找出该品牌的能力。例如，当被问及“洗发水有哪些品牌”时，消费者能够提及某个品牌的名字

03第一回忆第一回忆是品牌知名度的较高层次，是指在未经提示的情况下，当消费者被问