营销与供应链管理.pptx

2026/01/19营销与供应链管理汇报人：WPS

CONTENTS目录01营销概述02营销的主要策略03供应链管理概述04供应链管理的主要环节05营销与供应链管理的关系06案例分析

营销概述01

营销的定义经典营销定义（AMA视角）美国市场营销协会（AMA）将营销定义为创造、沟通、传播和交换对顾客有价值的产品的活动，如可口可乐通过全球广告传播品牌价值。现代营销定义（价值导向）强调以顾客为中心，通过需求洞察与价值传递实现长期关系，例如小米通过社群运营满足用户个性化需求，2023年用户复购率达68%。营销与供应链协同定义指整合营销需求与供应链响应，如ZARA依据门店销售数据快速调整生