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区域公用品牌叙事对特色农产品溢价效应研究

目录

文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

相关理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1区域公用品牌相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2特色农产品营销相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3公用品牌叙事与农产品溢价相关文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.1研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.2变量界定与衡量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.3模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.4数据来源与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.5模型实证检验设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.5.1调节效应检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.5.2稳健性检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

实证结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.1样本数据描述性统计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.2相关性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.3回归结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.4稳健性检验结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

研究结论与对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

5.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

5.2对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

5.3研究局限性及未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

1.文档综述

1.1研究背景与意义

近年来，随着消费者对食品安全与健康的关注度持续提升，特色农产品在市场竞争中日益凸显其独特的地域属性与文化价值。为强化产品的品牌认同感、提升消费者的购买意愿，各地方政府和行业组织纷纷倡导构建“区域公用品牌”，通过统一的叙事框架向外部传递产品的历史渊源、生产理念以及生态效益。与此同时，关于区域公用品牌叙事如何作用于特色农产品价格溢价的实证研究，仍处于理论探索与实践验证的交叉点上。

本研究旨在系统梳理区域公用品牌叙事的构成要素，并结合实证数据检验其对特色农产品溢价的作用机制。具体而言，本文将从以下三方面展开：

叙事维度的提炼：提炼出品牌源流、文化认同、生态可持续等关键维度。

溢价机制的解析：运用回归模型量化叙事强度与产品售价之间的关联度。

策略性建议的提出：依据实证结果提出品牌叙事优化的路径与政策支持方向。

为更直观地展示上述维度与指标的关联结构，本文将在正文中加入如下表格（【表】），以便读者快速把握研究框架：

【表】

区域公用品牌叙事的核心维度及其对应的溢价贡献指标

维度

具体指标

计量方法

期望的溢价贡献

品牌源流

产地历史、渊源故事

文本分析、专家打分

+5%~12%

文化认同

地方传统、艺术特色

消费者问卷调研

+3%~9%

生态可持续

绿色种植、资源循环

第三方认证、溯源系统

+4%~10%

通过对上述表格的呈现，研究将揭示不同叙事要