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中亚硅谷网网络营销推广管理制度

第一章总则

第一条目标：

为了深入加强中亚硅谷网营销推广工作，增强网络营销推广工作时效性、针对性、规范性，加强对外营销推广力度，特制订本措施。

网络营销推广工作包含：论坛/SNS营销、SEM营销、网络媒体营销、热点营销、网络广告创意营销、博客/微博营销、病毒式营销等。

第二条适用范围：

以中亚硅谷网官方名义注册博客、微博、论坛、SNS、IM、EMAIL和以中亚硅谷网名义公布网络宣传广告、宣传信息等。

第三条管理人

中亚硅谷网运行中心网络营销推广部

第四条特殊情况

部门全部组员应认真遵守，如和企业管理制度发生冲突，以企业制度为准。

第二章网络营销推广职责及权利

第五条网络营销推广职责

热点营销岗SEM营销岗网络媒体专员岗网络广告创意监测岗论坛/SNS营销岗博客/

热点营销岗

SEM营销岗

网络媒体专员岗

网络广告创意监测岗

论坛/SNS营销岗

博客/微博营销岗

病毒式营销岗

网络营销推广部

图一：网络推广部架构图

网络营销推广部经理岗

对整个网站营销推广工作进行整体计划，协调网络营销推广部门各个岗位职员做好网站营销推广实施工作，整合使用多种宣传渠道和手段来进行网站营销推广工作，提升网站品牌形象，提升网站著名度。

病毒式营销岗

经过手机短信、电子邮件、IM营销等病毒式营销，提升网站著名度；宣传网站各类营销活动，提升网站品牌影响力。

博客/微博营销岗

经过博客、微博及更多web2.0方法，策划各类活动促进用户进行主动口碑传输，以达成各类营销目标；依据项目情况和流行热点，提出有效口碑营销策划；运作大型口碑营销事件，大规模提升平台品牌影响力。

论坛/SNS营销岗

经过SNS、论坛及更多web2.0方法，经过传输手法、内容不停优化，提升口碑营销效果，其结果直接或间接帮助提升平台用户活跃度和粘性；不停跟踪和分析各类活动数据结果，对业内其它口碑营销模式含有高度敏感性，不停挖掘新传输机会点。

网络广告创意监测岗

广告概念包装、广告词策划；实施并监督广告创意作品完成，包含美术设计、动画设计和文字描述符合创意策略；负责广告推广费用预算，控制广告投放成本；进行广告宣传效果分析、评定出网站转化率；对网站内广告位进行管理、确定广告位。

网络媒体专员岗

制订网络媒介购置、投放方案。实施和后续效果跟进；搜集行业内外各网络媒体资料并进行分析，立即把握媒体动向；建立、维护网络媒体关系并确保关系稳定性。

热点营销岗

关注互联网和网站各业态行业新闻、产业改变等；精通事件营销关键性、靠近性、显著性和趣味性；对事情营销进行管理、实施、管理并进行事件营销风险控制。

SEM营销岗

关键词投放：建立搜索引擎市场营销模型，制订计划和有效管理基于PayPerClick（PPC）大量关键词广告投放；广告优化：经过逻辑分析对投放关键词广告进行分析和优化，整理优化策略，最大化投放转化率；营销策划：页面选择、投放计划、费用控制。

第六条网络营销推广权利

对网站活动及网站产品有提议权；对不宜在网站对外营销推广渠道进行公布信息有否决权；有中亚硅谷网对外营销推广渠道权限范围内操作权。

第三章网络营销推广渠道管理

第七条未经过部门领导许可，不得改动中亚硅谷网官方对外渠道账号及密码；假如发生改动应将账号密码报部门领导及相关同事知晓和存档，以免造成工作不便。

第八条利用中亚硅谷网官方对外渠道公布消息时应该注意言论适度，不得违反言论规则。

言论规则

1、严禁违反宪法确定基础标准。

2、严禁危害国家安全、泄露国家秘密、颠覆国家政权、破坏国家统一。

3、严禁损害国家荣誉和利益。

4、严禁煽动民族仇恨、民族歧视、破坏民族团结。

5、严禁破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信。

6、严禁散布谣言、扰乱社会秩序、破坏社会稳定。

7、严禁散布淫秽、色情、赌博、暴力、恐怖或教唆犯罪。

8、严禁欺侮或诽谤她人，侵害她人正当权益。

9、严禁煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序。

10、严禁以非法民间组织名义活动。

11、严禁含有法律、行政法规严禁其它内容。

12、严禁公布可能会妨害第三方权益文件或信息，比如（包含但不限于）：病毒代码、黑客程序、软件破解注册信息，严禁转载或引用包含版权问题文章。

13、严禁未经企业许可公布和网站无关广告。

14、严禁恶意公布信息，以免造成网站账号危险。

第九条各个营销推广渠道依据本身不一样特征，应该遵守账号公布信息要求，以确保统一性，规范化。

1、病毒式营销

（1）短信营销

eq\o\ac(○,1)基础定义：短信营销（俗称短信群发）就是经过发送短信息形式将企业产品、服务等信息传输给手机用户，从而达成广告营销目标。

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