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研究报告

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2026年中国运动服装行业市场发展战略分析及投资前景专项预测报告

一、市场概述

1.1行业发展背景

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，运动服装行业得到了快速的发展。根据国家统计局数据显示，2019年我国运动服装市场规模已达到2000亿元人民币，同比增长率为15%。这一增长速度远高于全球运动服装市场的平均增速。随着健康生活方式的普及和人们对运动需求的增加，运动服装行业的发展前景被广泛看好。

(2)在政策层面，我国政府出台了一系列支持体育产业发展的政策，为运动服装行业提供了良好的发展环境。例如，2016年发布的《全民健身计划（2016-2020年）》明确提出，要推动体育产业成为国民经济支柱性产业。此外，国家体育总局等相关部门也出台了一系列政策，鼓励体育用品企业加大研发投入，提升产品品质，满足消费者日益增长的需求。

(3)在国际市场上，我国运动服装品牌也取得了显著的成就。以安踏、李宁、361°等为代表的中国运动品牌，通过不断的技术创新和品牌建设，成功进入国际市场，与国际知名品牌如耐克、阿迪达斯等展开竞争。以安踏为例，其2019年的销售额达到人民币243亿元，同比增长23%，成为国内运动服装市场的领军品牌。这些成功案例为我国运动服装行业的发展提供了有力支撑。

1.2市场规模及增长趋势

(1)根据中国服装协会的数据，2020年我国运动服装市场规模达到2500亿元人民币，较2019年增长20%。这一增长速度在全球范围内都是较为突出的。特别是在疫情期间，运动服装市场表现出较强的抗风险能力，线上销售渠道的增长尤为显著。例如，李宁、安踏等品牌的线上销售额在疫情期间实现了翻倍增长。

(2)从细分市场来看，运动休闲类产品占据市场主导地位，销售额占比超过60%。运动服饰市场的快速增长得益于消费者对健康生活方式的追求，以及对高品质、个性化产品的需求。以瑜伽服为例，其市场规模在2019年达到100亿元人民币，同比增长30%。这一增长趋势预计将持续到2026年。

(3)预计到2026年，我国运动服装市场规模将达到4000亿元人民币，年复合增长率保持在10%以上。随着消费升级和年轻一代消费力量的崛起，运动服装市场将迎来更加广阔的发展空间。例如，马拉松、铁人三项等极限运动逐渐成为时尚潮流，推动了专业运动装备市场的发展。

1.3市场竞争格局

(1)在我国运动服装市场竞争格局中，国产品牌与国际品牌形成了激烈竞争的局面。以耐克、阿迪达斯为代表的一线国际品牌，凭借其强大的品牌影响力和全球市场布局，占据着较高的市场份额。然而，近年来，安踏、李宁、361°等中国本土品牌通过不断提升产品品质、加强品牌建设，逐渐缩小与国际品牌的差距。据数据显示，安踏集团在2019年的市场份额达到11.3%，位居国内品牌之首。

(2)市场竞争格局呈现多元化发展趋势，除了耐克、阿迪达斯等国际巨头外，众多新兴品牌如特步、斐乐、海澜之家的崛起，丰富了市场选择。这些新兴品牌凭借时尚的设计、亲民的价格和线上销售渠道的优势，迅速获得消费者的青睐。例如，斐乐品牌在2019年的销售额同比增长了40%，成为运动服装市场的一匹黑马。

(3)市场竞争还体现在产品技术创新、营销策略、渠道拓展等方面。一方面，国产品牌加大研发投入，推出具有自主知识产权的高科技运动产品，如安踏的智能跑鞋、李宁的科技篮球鞋等；另一方面，各大品牌纷纷布局线上销售渠道，拓展市场份额。以安踏为例，其在天猫、京东等电商平台的销售额在2019年同比增长了25%。此外，品牌合作、跨界营销也成为竞争的新手段，如李宁与迪士尼合作推出联名系列，吸引了大量消费者关注。

二、政策环境分析

2.1国家政策支持

(1)国家层面对于体育产业的支持力度不断加大，其中运动服装行业作为体育产业的重要组成部分，受益颇多。2016年，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出要推动体育产业成为国民经济支柱性产业，并设定了到2025年体育产业总规模达到5万亿元的目标。这一政策为运动服装行业的发展提供了强有力的政策保障。

(2)在税收优惠政策方面，国家针对体育产业实施了一系列减免税政策。例如，对体育用品生产企业研发费用加计扣除、对体育产业相关企业给予税收优惠等。这些政策有助于降低企业成本，提高企业创新能力和市场竞争力。以安踏为例，其在2019年享受的税收优惠政策使得企业税负减轻了约10%。

(3)此外，国家还鼓励和支持运动服装行业参与国际竞争，提升国际影响力。例如，通过举办国际体育赛事、支持企业参加国际展会等方式，提升中国运动服装品牌的国际知名度。同时，国家体育总局等部门还联合出台了一系列政策，推动体育产业与互联网、大数据、人工智能等新兴产业的融合发展，为