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2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、产品成长期的主要营销策略是？

A.扩大市场份额

B.维持市场份额

C.放弃策略

D.改进产品质量

【答案】：A

解析：本题考察产品生命周期各阶段的营销策略，正确答案为A。产品成长期的核心目标是迅速扩大市场份额，通过提升销量和占有率巩固市场地位；导入期需建立产品认知（如广告宣传）；成熟期侧重维持市场份额（如优化产品功能）；衰退期则考虑放弃或收割策略（如缩减成本）。

2、市场营销的核心概念是以下哪一项？

A.交换

B.需求

C.欲望

D.交易

【答案】：A

解析：本题考察市场营销的基本概念。正确答案为A，因为市场营销的本质是通过创造产品或服务的价值，与目标客户进行交换以满足双方需求的过程。B选项“需求”是消费者对产品的基本需要，是市场营销活动的起点；C选项“欲望”是消费者对特定产品的渴望，属于更广泛的需求范畴；D选项“交易”是交换的具体结果，而非核心概念。因此，交换是市场营销的核心。

3、消费者购买决策中，受个人兴趣、生活方式、职业等因素影响的购买行为特征属于哪个影响因素？

A.文化因素

B.社会阶层因素

C.家庭因素

D.个人因素

【答案】：D

解析：本题考察消费者购买行为的影响因素，正确答案为D。文化因素（A）是宏观的价值观、宗教等社会文化背景；社会阶层因素（B）是基于收入、职业等形成的社会地位分层；家庭因素（C）是家庭角色、决策方式对购买的影响；个人因素（D）直接指向消费者个体特征（年龄、职业、生活方式等），题干中“个人兴趣、生活方式”属于个人因素范畴。

4、下列哪项属于影响消费者购买行为的外部环境因素？

A.消费者个人动机

B.社会文化背景

C.消费者感知风险

D.个人生活方式

【答案】：B

解析：本题考察消费者购买行为的影响因素分类。外部环境因素包括文化、社会阶层、家庭、社会群体等，B选项“社会文化背景”属于典型外部环境因素；而A（动机）、C（感知风险）、D（生活方式）均属于消费者内部心理或个人因素，因此正确答案为B。

5、产品生命周期成熟期阶段的主要市场特征是？

A.市场竞争最激烈，产品同质化程度高

B.市场需求快速增长，消费者对产品认知度低

C.产品销量大幅下降，利润持续减少

D.新产品投入市场，企业开始盈利

【答案】：A

解析：本题考察产品生命周期理论知识点。产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期：B选项‘需求快速增长、认知度低’是导入期特征；C选项‘销量下降、利润减少’是衰退期特征；D选项‘新产品投入、开始盈利’属于导入期后期或成长期初期特征。而成熟期的核心特征是市场饱和，竞争激烈，产品同质化严重，价格战频发，销量增长停滞，因此正确答案为A。

6、消费者购买决策过程的首要阶段是（）

A.信息搜集

B.问题认知

C.方案评估

D.购买决策

【答案】：B

解析：本题考察消费者购买决策过程知识点。消费者购买决策过程通常包括问题认知（发现需求/问题）、信息搜集、方案评估、购买决策和购后评价五个阶段。问题认知是消费者意识到现有状态与理想状态的差距，是购买决策的起点。选项A是第二阶段，C是第三阶段，D是第四阶段，因此正确答案为B。

7、市场营销学中的“4P”理论不包括以下哪个要素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.定位（Positioning）

【答案】：D

解析：本题考察市场营销组合（4P）的知识点。4P理论由产品、价格、渠道、促销四个基本要素构成，而“定位”属于品牌定位理论或4C理论（顾客、成本、便利、沟通）的范畴，因此正确答案为D。

8、某服装企业根据竞争对手的价格水平来制定自身产品价格，这种定价策略属于？

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.渗透定价法

【答案】：B

解析：本题考察定价策略知识点。定价方法主要分为成本导向（成本加成）、竞争导向（参考竞争对手）、需求导向（基于消费者价值）三类。选项B“竞争导向定价法”直接以竞争对手价格为参考制定自身价格，符合题意；A为成本+利润定价，C为基于消费者认知定价，D为低价快速占领市场的策略（属于竞争导向的一种特殊形式），均不符合，故正确答案为B。

9、品牌忠诚度属于品牌资产中的哪个维度？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

【答案】：C

解析：本题考察品牌资产维度知识点。品牌资产核心维度包括：知名度（识别程度）、美誉度（正面评价）、忠诚度（重复购买意愿）、品牌联想（相关记忆）。题干直接问“品牌忠诚度”对应的维度，因此正确答案为C。其他选项均为独立维度，与题干描述不符。

10、某企业以产品成本为