2026年自考专业(营销)考试题库2000道及答案【各地真题】.docxVIP

2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、下列哪项属于二手资料在市场调研中的主要优点？（）

A.针对性强

B.数据全面

C.获取成本低

D.时效性高

【答案】：C

解析：本题考察二手资料的特点。二手资料是指已由他人收集、整理并公开的信息（如行业报告、统计年鉴等），其主要优点是获取成本低、收集速度快，且能快速了解宏观市场趋势。选项A“针对性强”是一手资料（如实地调研）的优势；选项B“数据全面”并非二手资料必然特征（可能存在数据过时或与调研主题不匹配的问题）；选项D“时效性高”是二手资料的主要劣势（信息可能已非最新）。因此正确答案为C。

2、在经典的4P营销组合理论中，以下哪一项不属于4P要素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.政治（Political）

D.促销（Promotion）

【答案】：C

解析：本题考察4P营销组合的核心要素知识点。4P理论由产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）组成，是营销组合的基础框架。选项C“政治”属于宏观环境分析（PESTEL模型）中的要素，并非4P营销组合的内容，因此正确答案为C。

3、市场营销的核心概念是以下哪一项？

A.交换

B.销售

C.生产

D.推销

【答案】：A

解析：本题考察市场营销核心概念，正确答案为A。解析：市场营销的本质是通过创造、沟通和交换产品价值实现目标，其中“交换”是核心环节；B项“销售”是交换的具体手段而非本质；C项“生产”是产品导向的早期观念，忽视市场需求；D项“推销”是传统营销观念，以企业产品为中心，均不符合核心概念定义。

4、企业根据市场需求状况和消费者对产品价值的认知确定价格，这种定价方法属于？

A.成本导向定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.撇脂定价法

【答案】：C

解析：本题考察定价方法知识点。定价方法主要分为三类：A‘成本导向定价法’以产品成本为核心（如成本加成定价），不直接考虑市场需求；B‘竞争导向定价法’以竞争对手价格为参考，如跟随定价；D‘撇脂定价法’是需求导向定价法的一种具体策略（高价快速收回成本），但本质仍属于需求导向。题目描述‘根据市场需求和消费者价值认知定价’直接对应‘需求导向定价法’，因此正确答案为C。

5、市场调研过程中，以下哪项属于“收集原始数据”阶段常用的方法？

A.文献检索法

B.问卷调查法

C.SPSS数据分析

D.撰写调研报告

【答案】：B

解析：本题考察市场调研数据收集方法知识点。市场调研分为二手数据收集（利用现有资料，如文献检索）和原始数据收集（直接获取一手资料）。A选项“文献检索法”属于二手数据收集阶段；B选项“问卷调查法”通过直接向目标对象发放问卷获取原始数据，属于原始数据收集方法；C选项“SPSS数据分析”属于数据处理与分析阶段的工具；D选项“撰写调研报告”属于调研结果输出阶段，因此B为正确答案。

6、经典市场营销组合（4P理论）中不包含以下哪一项？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.人员（People）

【答案】：D

解析：本题考察经典4P营销策略知识点。经典4P理论由麦卡锡提出，核心要素为产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是企业营销决策的基础框架。“人员（People）”属于服务营销7P理论中的要素，因此D选项不属于4P理论内容。

7、下列定价方法中，属于需求导向定价法的是？

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.感知价值定价法

D.随行就市定价法

【答案】：C

解析：本题考察定价方法的分类。成本加成定价法（A）以产品成本为基础，属于成本导向定价；竞争导向定价法（B）和随行就市定价法（D）以竞争对手价格为参考，属于竞争导向定价；感知价值定价法（C）基于消费者对产品价值的主观感知定价，符合需求导向定价的核心逻辑（以需求和价值感知为定价依据）。因此正确答案为C。

8、企业为迅速占领市场份额，对新产品采用低价策略，这种定价方法属于？

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.声望定价策略

D.竞争导向定价策略

【答案】：A

解析：本题考察定价策略的知识点。渗透定价策略通过低价快速进入市场，吸引价格敏感型客户，扩大市场份额；撇脂定价策略则采用高价快速收回成本，适用于创新产品；声望定价利用品牌或产品质量定高价，满足消费者心理需求；竞争导向定价以竞争对手价格为参考。因此，低价占领市场的策略是渗透定价，选A。

9、以下哪项属于影响消费者购买行为的社会因素？

A.社会阶层

B.个人动机

C.生活方式

D