2026年自考专业(营销)考试题库2000道及答案（基础+提升）.docxVIP

2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、在市场调研问卷中，“您的职业是？（请选择：A.学生B.上班族C.自由职业者D.其他）”属于哪种问题类型？

A.开放式问题

B.封闭式问题（单选）

C.封闭式问题（多选）

D.量表式问题

【答案】：B

解析：本题考察问卷设计中的问题类型。封闭式问题是指预设固定选项供受访者选择的问题，可分为单选或多选。题干中“请选择”且选项唯一，属于封闭式单选问题。选项A“开放式问题”无固定选项（如“请填写您的职业”）；选项C“多选”需允许多个选项；选项D“量表式问题”通常用于评分（如“1-5分”）。因此正确答案为B。

2、企业为快速打开市场，短期内以低于竞争对手的价格销售新产品，目的是吸引价格敏感型消费者并排挤潜在竞争者，这种定价策略是？

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.成本加成定价策略

D.需求差异定价策略

【答案】：A

解析：本题考察定价策略类型。正确答案为A，渗透定价通过低价快速占领市场，吸引价格敏感客户。B选项撇脂定价是新产品初期定高价；C选项成本加成定价基于成本+利润率；D选项需求差异定价根据不同需求/场景定不同价格，均不符合题干描述。

3、企业为迅速占领市场，短期内以低于预期价格销售产品，这种定价策略是（）

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.竞争导向定价

D.成本加成定价

【答案】：A

解析：本题考察定价策略知识点。正确答案为A，渗透定价策略通过低价快速吸引消费者，迅速扩大市场份额，适用于市场竞争激烈、产品需求弹性较大的情况。B选项“撇脂定价”是指新产品初期定高价以快速获取利润，不符合“迅速占领市场”的目的；C选项“竞争导向定价”以竞争对手价格为基准，未体现“低价占领市场”的特点；D选项“成本加成定价”是在成本基础上按固定利润率定价，与“低价占领市场”策略无关。

4、消费者购买决策过程中，首先需要经历的阶段是？

A.信息收集

B.方案评估

C.问题认知

D.购买决策

【答案】：C

解析：本题考察消费者购买决策阶段的知识点。消费者购买决策过程包括五个阶段：问题认知（意识到需求）、信息收集（寻找解决方案）、方案评估（比较选择）、购买决策（实际购买）、购后评价（使用反馈）。其中，问题认知是决策过程的起点，即消费者因需求未被满足而产生购买动机。信息收集是在问题认知后主动寻找产品信息；方案评估是对不同选项进行比较；购买决策是最终选择购买。因此正确答案为C。

5、在现代市场营销管理中，企业以消费者需求为中心，通过整合营销手段实现企业目标的营销观念是？

A.生产观念

B.产品观念

C.市场营销观念

D.推销观念

【答案】：C

解析：本题考察市场营销观念的知识点。生产观念强调“以产定销”，注重扩大生产和降低成本；产品观念认为“酒香不怕巷子深”，追求产品质量和功能的优化；推销观念依赖强力推销和广告，忽视消费者需求；而市场营销观念以消费者需求为导向，通过满足需求实现企业长期利润，是现代营销的核心指导思想。因此正确答案为C。

6、以产品成本为基础，加上预期利润和税金确定价格的定价方法是？

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.价值定价法

【答案】：A

解析：本题考察定价方法的知识点。常见定价方法包括：A选项“成本加成定价法”是指在产品总成本基础上，加上固定利润率（或目标利润）和税金，直接计算出价格，公式为“价格=成本×（1+加成率）+税金”；B选项“竞争导向定价法”主要参考竞争对手价格制定策略，不直接以成本为核心；C选项“需求导向定价法”以消费者对产品的感知价值和需求强度为定价依据；D选项“价值定价法”强调通过提供高价值产品，以略低于竞争对手的价格吸引消费者。题目中“以成本为基础，加利润和税金”的描述符合成本加成定价法，因此正确答案为A。

7、通过对特定群体进行面对面访谈，收集一手资料的调研方法是？

A.问卷调查法

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

【答案】：B

解析：本题考察市场调研方法的知识点。市场调研中收集一手资料的方法主要包括：A选项“问卷调查法”是通过设计问卷向受访者发放，以书面形式收集信息；B选项“访谈法”是调研人员与受访者面对面或通过电话等方式进行直接交流，收集信息，题目中“面对面访谈”符合访谈法的定义；C选项“观察法”是通过直接观察研究对象的行为或现象获取数据，无需主动交流；D选项“实验法”是通过控制变量对比分析不同条件下的结果。因此，“面对面访谈”属于访谈法，正确答案为B。

8、市场营销学中，‘市场营销’的核心概念是？

A.交换

B.推销

C.销售

D.促销

【答案】：A

解析：本题考察市场营销的核心概念知识点。市场营销的本质