2025年大学大四（新媒体运营）新媒体矩阵搭建阶段测试题及答案.docVIP

2025年大学大四（新媒体运营）新媒体矩阵搭建阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共8题，每题5分)

1.以下哪种新媒体平台适合发布深度长文内容，以吸引对专业知识有深入需求的用户？（）

A.抖音B.小红书C.知乎D.微博

2.在搭建新媒体矩阵时，为了实现不同平台之间的协同推广，以下哪种策略是错误的？（）

A.在各个平台发布相同内容B.利用不同平台特点制定差异化内容

C.引导不同平台用户相互关注D.统一品牌形象在各平台展示

3.对于新媒体矩阵中的核心平台，其主要作用是（）

A.快速传播热点话题B.积累精准粉丝群体

C.进行产品短期促销D.展示公司日常动态

4.以下哪种数据分析指标对于评估新媒体矩阵中某个平台的用户活跃度最有价值？（）

A.粉丝增长数B.内容阅读量C.评论互动量D.账号关注数

5.要在新媒体矩阵中突出品牌特色，以下做法正确的是（）

A.频繁更换各平台的品牌标识B.各平台采用统一的品牌口号和视觉风格

C.只在一个平台强调品牌特色D.随意更改品牌在不同平台的定位

6.当新媒体矩阵中的某个平台出现负面舆情时，首先应该采取的措施是（）

A.立即删除相关内容B.与用户进行沟通解释

C.加大正面内容发布量D.转移到其他平台发布信息

7.为了提升新媒体矩阵的传播效果，以下哪种社交媒体合作方式效果可能不佳？（）

A.与同领域大V进行联合推广B.与跨领域品牌进行互推

C.与竞争对手平台进行合作D.与行业专家开展知识分享合作

8.在新媒体矩阵中，视频号的优势在于（）

A.适合发布简短文字观点B.能快速传播图片信息

C.以生动视频形式吸引用户D.便于进行复杂数据展示

第II卷（非选择题，共60分）

二、填空题（每题4分，共20分）

答题要求：请在横线上填写合适的内容。

1.新媒体矩阵通常包括核心平台、辅助平台和________________平台。

2.制定新媒体内容发布计划时，需要考虑发布时间、频率以及________________。

3.评估新媒体矩阵效果的常用指标有粉丝数量、互动量、________________等。

4.为了增强新媒体矩阵中各平台的用户粘性，可以开展________________活动。

5.在新媒体矩阵中，进行用户分层管理时，一般可分为普通用户、________________和超级用户。

三、简答题（每题10分，共20分）

答题要求：简要回答问题，条理清晰。

1.简述搭建新媒体矩阵的主要步骤。

2.如何利用新媒体矩阵提升品牌知名度？

四、材料分析题（每题10分，共20分）

材料：某公司搭建了新媒体矩阵，包括微信公众号、微博和抖音。微信公众号主要发布公司产品深度介绍和行业分析文章；微博侧重于发布公司动态和热点话题讨论；抖音则以有趣的产品使用短视频为主。但在运营一段时间后，发现各平台之间协同效果不佳，粉丝增长缓慢，互动量也不高。

答题要求：根据材料内容，分析问题并提出改进建议。

1.分析该公司新媒体矩阵存在的问题。

2.针对问题提出具体的改进措施。

五、策划题（10分）

答题要求：请根据给定主题，策划一个新媒体矩阵推广活动。

主题：推广一款智能健康手环

要求：详细说明在微信公众号、微博、抖音三个平台上的推广策略及内容形式。

答案：

1.C

2.A

3.B

4.C

5.B

6.B

7.C

8.C

二、1.拓展

2.内容主题

3.传播量

4.线上线下互动

5.活跃用户

三、1.首先明确目标和受众，然后选择合适的新媒体平台，接着规划各平台的内容定位和风格，再制定发布计划和运营策略，最后持续监测和优化矩阵效果。

2.通过各平台协同推广品牌信息，利用不同平台特点吸引多样化用户，持续输出优质内容强化品牌形象，开展互动活动增加用户对品牌的好感度和参与度，与其他品牌或KOL合作扩大品牌传播范围。

四、1.问题：各平台内容缺乏协同，没有形成合力；内容定位未精准触达目标受众，导致粉丝增长和互动不佳。

2.改进措施：统一规划内容主题，使各平台围绕智能健康手环相关内容进行差异化创作；针对不同平台用户特点，调整发布时间和内容形式；加强各平台之间的互动引导，如在微信公众号推荐微博话题讨论，在抖音引导关注微信公众号获取更多产品知识等。

五、微信公众号：撰写专业评测文章介绍手环功能和优势，发布用户使用案例分享