2025年大学大四（新媒体运营）新媒体文案创作阶段测试题及答案.docVIP

2025年大学大四（新媒体运营）新媒体文案创作阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.新媒体文案的核心要素不包括以下哪一项？（）

A.目标受众B.传播渠道C.文案内容D.广告投放

2.以下哪种文案风格更适合在社交媒体上吸引年轻用户？（）

A.严肃正式B.幽默风趣C.古板生硬D.晦涩难懂

3.撰写新媒体文案时，确定主题的首要步骤是（）

A.分析受众需求B.参考热门话题C.挖掘自身兴趣D.随意确定

4.新媒体文案中，制造悬念的目的主要是（）

A.增加文案长度B.吸引读者注意力C.展示专业知识D.凑字数

5.以下关于新媒体文案标题的说法，错误的是（）

A.标题要简洁明了B.标题要突出亮点C.标题越长越好D.标题要有吸引力

6.新媒体文案中常用的引导互动的方式不包括（）

A.提问B.投票C.沉默不语D.邀请评论

第II卷（非选择题共70分）

（一）简答题（共20分）

答题要求：本大题共2题，每题10分。请简要回答问题。

1.简述新媒体文案创作的一般流程。

2.举例说明如何根据不同的传播渠道调整新媒体文案的风格。

（二）文案创作题（共20分）

答题要求：请根据给定的主题，创作一篇新媒体文案。主题：推广一款新的智能手表，强调其健康监测功能。

（三）案例分析题（共15分）

答题要求：阅读以下新媒体文案案例，回答问题。

案例：一款护肤品的文案：“这款护肤品，让你的肌肤瞬间焕发光彩！独特的配方，深层滋润肌肤，告别干燥暗沉。用了它，你就是人群中的焦点！”

问题：分析该文案的优点和不足。

（四）材料分析题（共15分）

答题要求：阅读以下材料，并回答问题。

材料：某品牌手机推出了一款新机型，其新媒体文案宣传语为“超强性能，超乎想象！这款手机搭载了最新的处理器，运行速度超快，游戏体验超爽。拍照更是一绝，高清画质，让你随时随地记录美好瞬间。”

1.请分析该文案是如何突出产品特点的？（7分）

2.针对该文案，你认为还可以从哪些方面进行优化？（8分）

（五）综合应用题（共20分）

答题要求：根据以下情境，完成相关新媒体文案创作任务。

情境：一家咖啡店即将开业，需要在社交媒体上进行宣传。

1.创作一条吸引人的开业预告文案。（10分）

2.设计一个互动活动，鼓励用户参与并分享。（10分）

答案：

第I卷：1.D2.B3.A4.B5.C6.C

第II卷：（一）1.新媒体文案创作一般流程：明确目标受众和目的，确定主题，撰写初稿，优化修改，选择合适传播渠道发布并监测反馈。2.比如在微信公众号适合用较为正式、详细风格介绍产品；在抖音等短视频平台文案要简洁有力、突出重点，风格活泼有趣，可多些口语化表达。（二）略（三）优点：突出产品功效，语言简洁明了有吸引力。不足：表述较笼统，缺乏具体数据或案例支撑。（四）1.文案通过强调处理器性能、游戏体验和拍照效果等方面突出产品特点。2.可增加具体参数，如处理器型号、运行内存等；分享用户使用案例或测评数据；加入与竞品对比等。（五）1.示例：“嘿！咖啡爱好者们看过来！[咖啡店店名]即将盛大开业！精选上等咖啡豆，专业烘焙，为你打造极致咖啡体验。开业在即，敬请期待！”2.互动活动：开业前三天，在评论区留言说出你最爱的咖啡口味，点赞前三位可获得免费咖啡券，邀请好友助力还有机会获得更多惊喜礼品，分享活动到朋友圈集赞满[X]个可享受开业折扣。