市场定义与界定：过程、重要性及局限性.pdfVIP

市场定义/界定

过去的问题：

•解释如何确定市场的规模。通过一个例子，识别并评估市场定义的局限性。

•解释应使用什么程序来定义市场，并描述准确定义市场的重要性。同时，识别市场定义

的一般局限性。

•解释如何界定市场。使用例子来识别并评估可能的市场界定的局限性。

•解释如何在地理上界定市场。使用“市场区域”的概念，比较和讨论界定城市区域的不

同方法。

在计算任何特定的集中度指标时，相关市场的定义可能是关键决策。库尔诺（1838）将市

场定义为整个区域，该区域各部分通过不受限制的商业关系紧密联系在一起，价格可以轻

松且迅速地在整个区域内达到同一水平。1920）将市场定义为一个区域，在该区

域内，考虑到成本后，相同商品的价格趋于。本文将阐述不同市场定义的过程及

其局限性。

为什么定义市场很重要

⚫正确的市场定义会企业制定适当的战略

➢市场定义和随后的集中度比率计算会影响企业的研发和创新类型选择

◆如果企业确定集中度较低，市场更接近竞争市场，竞争主要表现为价格竞争，

企业可能会选择采用工艺创新来降低成本，从而降低价格

◆如果企业确定集中度较高，并且存在非价格竞争和产品差异化的空间，企业可

能会采用产品创新以区别于竞争对手➢市场定义还会影响企业在上的投资

◆如果企业认为市场高度竞争且每个参与者都拥有完全信息，企业可能会决定不

投资，因为产品信息已经成功被市场参与者所认知➢通过准确的市场定义，企业

将获得对其竞争对手更深入的了解，从而能够制定更好、更具适应性的决策和竞争策略

⚫发现新市场的潜力➢有意的市场分层可能使管理者在产品和地理意义上找到新的市场

◆在产品方面，企业可能会发现有可能将其专长转移到潜在的新产品上，因为企

业认为供应的交叉替代性很高

◆从地理意义上讲，企业可能会认为有可能将最初被视为分割的市场进行整合这有

点像奥地利学派所创业者：对潜在的机会保持警觉，并在其他市场参与者之

前利用这些机会

MarketDefinition/Delimitation

PastQuestions:

•Exinhowthesizeofamarketcanbedetermined.Usinganexample,identifyandassessthe

limitationsofmarketdefinition.

•Exintheprocedurethatshouldbeusedtodefineamarket,anddescribethereasonswhyitis

importanttoaccuratelydefinemarkets.Also,identifythegenerallimitationsofmarketdefinition

•Exinhowamarketcanbedelimited.Useexamptoidentifyandassessthelimitationsof

possiblemarketdelimitations

•Exinhowamarketisgeographicallydelimited.Compareanddiscussdifferentwaystodelimit

anurbanregionusingtheconceptof“marketarea.”

Inthecalculationofanyspecificconcentrationmeasure,thedefinitionoftherelevantmarketis

likelytobeacrucialdecisi