包装饮料消费的“场景革命”与“价值锚点”.pptxVIP

包装饮料消费的

“场景革命”与“价值锚点”;

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社媒声量

150M+

同比增长

31%

*零食饮料行业，数据截止至2024年

3;;;

?Ipsos6;

挑选产品时偏好“含气小甜水”;;

?Ipsos9;

茶歇时候来一瓶，放松充能;

在这个打工人的专属“职场第三空间”，将饮料升级为“功能硬通货”与“情绪软实力”的结合体，用清晰的成分承工间

诺兑现“充电续航”的刚性需求；以独特的风味与体验，完成一次对打工人的即时心理按摩茶歇;

?Ipsos12;

55%工作超过8小时

91%白领人群

喝包装即饮饮料希望满足的需求

释放压力46

让我保持良好的状态45

提神醒脑/缓解疲劳43

保持专注/思绪清晰43

让我心情愉悦37

想喝好喝的饮品/取悦味蕾34

奖励自己/犒劳自己34

满足味蕾的愉悦感33

补充能量31

提升体力/改善表现30

改善心情30

缓解紧张/舒缓情绪29;

当???清洁标签”与“功效成分”成为工作饮料的硬通货，产品的竞争已从口味升级为对“抗疲劳”、“护眼”、“养生工作焦虑”等细分健康痛点的精准响应——每一口都是“脆皮打工人”可量