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2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、以竞争对手的价格为主要参考依据来制定本企业产品价格的定价方法是？

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.价值定价法

【答案】：B

解析：本题考察定价策略知识点。竞争导向定价法核心是参考竞争对手价格（如跟随定价、低价渗透、高价撇脂）制定自身价格。A选项成本加成定价法以产品成本为基础加利润；C选项需求导向定价法基于消费者对产品价值的感知；D选项价值定价法强调提供“物有所值”的价格而非单纯成本或竞争。因此正确答案为B。

2、以下哪项不属于品牌资产的核心构成要素？

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌设计

【答案】：D

解析：本题考察品牌资产的核心要素。品牌资产的核心构成包括品牌知名度（A）、品牌联想（B）、品牌忠诚度（C）等，这些要素反映品牌在市场中的价值。D选项品牌设计属于品牌的外在表现形式，是品牌资产的载体，但不属于核心构成要素。

3、在市场调研问卷设计中，下列哪种问题类型属于开放式问题？

A.单选题（要求选择一个答案）

B.多选题（要求选择多个答案）

C.填空题（要求填写具体内容）

D.李克特量表题（要求选择程度）

【答案】：C

解析：本题考察问卷设计中的问题类型。开放式问题允许受访者自由表达，无固定选项；A、B、D均属于封闭式问题（有固定选项或范围），而C选项填空题通常无预设选项，属于开放式问题。

4、在设计调查问卷时，要求问题表述应简洁明了，避免模糊不清的原则是（）

A.客观性原则

B.准确性原则

C.简明性原则

D.逻辑性原则

【答案】：C

解析：本题考察市场调研问卷设计原则知识点。C选项简明性原则要求问题表述简洁、无歧义，避免引导性或模糊表述，确保被调查者准确理解题意。A选项客观性原则强调问卷设计需中立，不带有主观倾向；B选项准确性原则要求问题准确反映调查目标（如“您是否经常购买该品牌？”比“您喜欢购买该品牌吗？”更准确）；D选项逻辑性原则要求问题按逻辑顺序排列（如先易后难、先一般后特殊），均不符合“简洁明了”的描述。

5、在市场调研中，通过直接观察特定场景下消费者行为以收集一手数据的方法是？

A.问卷调查法

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

【答案】：C

解析：本题考察市场调研方法知识点。A选项问卷调查法通过标准化问卷收集数据；B选项访谈法通过沟通获取信息；C选项观察法是直接观察消费者行为（如超市购物动线），符合题干描述；D选项实验法通过控制变量分析因果关系（如测试不同包装对销量的影响）。因此正确答案为C。

6、企业根据消费者的生活方式、个性等心理特征进行市场细分的方式属于（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

【答案】：C

解析：本题考察市场细分的依据知识点。正确答案为C，心理细分是根据消费者的生活方式、个性、价值观等心理特征进行的细分，常用于定位中高端或追求特定生活方式的目标群体。A选项“地理细分”基于地域（如区域、城市规模）；B选项“人口细分”依据年龄、性别、收入等人口统计特征；D选项“行为细分”关注购买时机、使用频率等行为变量。

7、撇脂定价策略通常适用于以下哪种情况？

A.新产品导入期，市场需求旺盛且竞争者较少

B.产品进入成熟期，市场需求趋于稳定

C.市场竞争激烈，产品同质化严重

D.产品生产成本较高，需要快速收回成本

【答案】：A

解析：本题考察撇脂定价的适用条件。撇脂定价是指在产品生命周期初期，将价格定得较高，以快速收回成本并获取利润，适用于市场需求大、竞争者少、消费者对价格不敏感的新产品导入期（如选项A）。选项B（成熟期）通常采用渗透定价或维持定价；选项C（竞争激烈）需低价策略；选项D（成本高）需考虑整体成本结构，而非单一撇脂，故正确答案为A。

8、企业为迅速占领市场，在新产品上市初期制定较低价格以吸引大量顾客的定价策略是？

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.声望定价

D.成本加成定价

【答案】：A

解析：本题考察定价策略的适用场景。渗透定价以低价快速占领市场，适合需求弹性大、竞争激烈的产品；撇脂定价是高价策略，初期获取高利润（如新品上市）；声望定价利用品牌/质量定高价（如奢侈品）；成本加成定价是在成本基础上加固定利润。题干“低价占领市场”对应渗透定价，选A。

9、下列哪项不属于分销渠道的成员？

A.制造商

B.批发商

C.零售商

D.消费者

【答案】：D

解析：本题考察分销渠道的定义。分销渠道是产品从生产者到消费者的转移路径，成员包括生产者（制造商）、中间商（批发商、零售商，负责转移产品），消费者是最终使用者，不参与产品转移过程，因此不属于渠道成员，选D。