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2025年度全国消费市场大数据监测分析报告

【数据监测说明】

本报告数据源于映潮科技全国消费大数据监测体系，采用全网实时抓取与多源异构数据融合分析技术，旨在捕捉市场的高频动态与微观颗粒度。因统计口径、采集维度及算法逻辑不同于政府传统统计方法，报告数据可能与官方权威数据存在统计性差异。相关内容仅呈现市场趋势与独立第三方视角，供行业研判参考。

一．总体态势：动能转换下的“新均衡”周期

（一）消费稳中有进，服务消费引领增长

纵观全年，消费市场的底层逻辑持续演进，需求端更注重品质与理性权衡，供给端加速数智融合与价值创新。在市场与政策协同作用下，中国消费市场正逐步走向更可持续、更富韧性的发展阶段，以实质价值为核心、以技术创新为动力的新周期特征日益清晰。据映潮科技大数据监测，全年全国商品和服务销售额保持稳定增长，累计实现85.89万亿元，同比增长5.11%，同比增速较2024年提升0.14个百分点。其中，商品销售额同比增长3.96%，服务销售额同比增长6.55%，服务销售额占比达45.09%，较去年同期提升0.61个百分点。

2025年全国消费型商品和服务销售数据

指标

销售额（万亿元）

同比增速（%）

占比（%）

商品和服务销售额

85.89

5.11

-

商品销售额

47.17

3.96

54.91

服务销售额

38.73

6.55

45.09

（二）消费结构分化、韧性增强

分城乡看，城市稳健提质，县域潜能释放。在扩大内需战略的持续深化下，城乡消费市场呈现协同发展、功能互补的新态势。城市消费作为市场的基本盘，在提质升级中展现强大韧性；县域消费则以其独特的增长潜力和结构性机会，成为市场扩容的重要一极。2025年，全国城市消费型商品和服务销售额实现53.58万亿元，同比增长4.74%，占比62.38%；县域消费型商品和服务销售额为32.31万亿元，同比增长5.74%。

2025年全国城市＆县域消费型商品和服务销售数据

地域

销售额（万亿元）

同比增速（%）

占比（%）

城市

53.58

4.74

62.38

县域

32.31

5.74

37.62

分区域看，区域发展更趋协调，东部稳基、中西部及东北提速。消费总量方面，全年东部地区消费型商品和服务销售额达43.04万亿元，占比超50%，继续担当市场基本盘。同比增速方面，东北地区消费型商品和服务销售同比增长6.06%，居四大区域首位，其独特的冰雪旅游资源与避暑康养业态对消费的拉动作用凸显；中部地区与西部地区增速均高于全国水平，反映出在产业梯度转移、内陆开放平台建设及文旅品牌打造等多重因素作用下，内陆消费动能正在加速积聚。

2025年全国四大区消费型商品和服务销售数据

区域

销售额（万亿元）

同比增速（%）

占比（%）

东部地区

43.04

4.62

50.11

中部地区

19.79

5.63

23.04

西部地区

19.04

5.50

22.16

东北地区

4.02

6.06

4.68

二．结构演变：迎接“服务引领”大时代

（一）商品消费：从“总量扩张”转向“存量提质”

2025年，商品消费市场正式告别普涨时代，进入存量博弈下的结构性调整期。全年商品销售额达47.17万亿元，同比增长3.96%，持续发挥经济“压舱石”作用，但内部品类的“K型分化”特征较为明显。

基础刚需筑底，大宗消费承压。全国消费型商品行业销售额排名前三的依次为粮油食品、汽车、服装鞋帽及针纺织品。但同比增速上，汽车（-0.22%）、石油及制品（-1.70%）出现负增长，显示在存量竞争与价格战常态化背景下，传统大宗消费面临增量瓶颈。

政策红利释放，耐用品更新迭代。在“两新”政策和技术升级双重驱动下，通信器材类、家电音像类、文化办公类商品同比增速在行业中排名前三，但全年增速均较上半年有所放缓，消费需求逐进入平稳释放阶段。

品质需求扩容，升级类消费提速。对比上半年，家具、化妆品、金银珠宝等可选消费品类的增速显著提升，居民消费偏好向悦己型、避险型商品转移的趋势明显。

2025年全国消费型商品行业销售数据

排名

行业

销售额（万亿元）

同比增速（%）

1

粮油食品

11.39

5.61

2

汽车

5.75

-0.22

3

服装鞋帽及针纺织品

5.41

3.25

4

日用品

4.08

4.66

5

中西药品

3.31

1.54

6

烟酒

3.08

4.22

7

石油及制品

2.77

-1.70

8

家电音像

1.83

14.21

9

通讯器材

1.83

16.49

10

文化办公

1.31

13.74

11

金银珠宝

1.24

10.16

12

饮料

1.03

1.07

13

家具

0.88

11.32

14

化妆品

0.82

3.69

15