2025年大学大四（新媒体运营）推广方案实训操作阶段测试题及答案.docVIP

2025年大学大四（新媒体运营）推广方案实训操作阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.以下哪种新媒体平台更适合推广深度内容和专业知识？（）

A.抖音B.小红书C.知乎D.微博

2.新媒体运营中，制定推广方案的第一步是（）

A.明确目标受众B.选择推广渠道C.制定预算D.策划内容

3.关于新媒体推广中的KOL合作，以下说法错误的是（）

A.要选择与品牌调性相符的KOLB.合作方式只有付费一种

C.需评估KOL的粉丝质量D.要明确合作的目标和预期效果

4.以下哪项不属于新媒体推广的付费渠道？（）

A.微信朋友圈广告B.抖音DOU+C.小红书站内推广D.微博话题榜

5.在策划新媒体推广活动时，吸引用户参与的关键因素不包括（）

A.奖品丰厚B.活动规则简单易懂C.活动主题与品牌无关D.宣传渠道广泛

6.新媒体运营中，分析推广数据时，以下哪个指标能直接反映内容的传播效果？（）

A.粉丝增长数B.点赞数C.转化率D.阅读时长

第II卷（非选择题共70分）

二、多项选择题（共20分）

答题要求：本卷共4题，每题5分。在每题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内，少选、多选、错选均不得分。

1.以下属于新媒体推广中内容营销的特点的有（）

A.以用户为中心B.注重情感共鸣C.形式多样D.传播速度快E.精准定位

2.新媒体平台的算法机制会考虑以下哪些因素来推荐内容？（）

A.用户的兴趣标签B.内容的发布时间C.账号的活跃度D.内容的质量E.点赞、评论量

3.策划新媒体推广方案时，需要考虑的品牌定位相关因素有（）

A.品牌的核心价值B.目标用户群体C.品牌的市场份额D.品牌的竞争对手E.品牌的传播渠道

4.新媒体推广中的互动策略可以包括（）

A.发起话题讨论B.举办线上投票C.回复用户评论D.开展抽奖活动E.发布纯广告内容

三、判断题（共10分）

答题要求：本卷共5题，每题2分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。

1.新媒体推广只需要关注线上渠道，线下渠道不重要。（）

2.内容创作时，标题越夸张越好，这样能吸引更多用户点击。（）

3.与用户互动时，不需要及时回复用户的反馈，以免占用过多时间。（）

4.新媒体推广方案一旦制定，就不能再进行调整。（）

5.数据分析是新媒体运营中优化推广方案的重要依据。（）

四、材料分析题（共20分）

材料：某品牌推出一款新的护肤品，目标用户是25-35岁的女性。在新媒体推广方面，品牌方选择了小红书作为主要推广平台。发布了一系列关于护肤品使用心得、成分解析、功效展示等内容的笔记，并邀请了一些美妆领域的小红书KOL进行合作推广。同时，品牌方还在小红书上发起了“新品试用官”的活动，吸引用户参与。

答题要求：请根据上述材料，回答以下问题。每题10分。

1.请分析该品牌在小红书平台的推广策略有哪些值得借鉴之处？

2.针对该品牌的目标用户群体，你认为还可以在哪些方面进一步优化推广方案？

五、方案设计题（共20分）

答题要求：请为一款新上市的智能手表设计一份新媒体推广方案。要求包括目标受众分析、推广渠道选择、内容策划、互动策略等方面，字数在300字左右。

答案：

第I卷

1.C

2.A

3.B

4.D

5.C

6.B

第II卷

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABD

4.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

四、材料分析题

1.该品牌在小红书平台的推广策略值得借鉴之处在于：选择了与目标用户群体匹配的平台；发布多种类型的优质内容，增加用户兴趣；邀请KOL合作，借助其影响力扩大品牌知名度；发起互动活动，提高用户参与度。

2.可以进一步优化的方面有：分析用户在笔记下的评论，了解需求和疑问，针对性优化内容；根据用户画像，精准推送广告；与更多小红书用户建立合作，不仅仅局限于KOL；拓展推广渠道，如结合抖音等平台进行跨平台推广。

五、方案设计题

目标受众：年轻上班族、运动爱好者等追求便捷生活且关注健康的人群。

推广渠道：选择抖音、微博、知乎等平台。

内容策划：分享智能手表的功能展示、使用场景