2026年自考专业(营销)考试题库2000道【真题汇编】.docxVIP

2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、下列哪种定价策略的核心是通过低价快速占领市场并抑制竞争对手进入？

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.竞争导向定价

D.价值定价

【答案】：B

解析：本题考察定价策略知识点。渗透定价策略在产品上市初期定低价，目的是快速扩大市场份额，吸引价格敏感型消费者并阻止潜在竞争者进入。选项A撇脂定价是初期定高价；选项C竞争导向定价以竞争对手价格为基准；选项D价值定价关注消费者感知价值。因此正确答案为B。

2、消费者购买决策过程的起点是（）

A.信息收集

B.问题认知

C.方案评估

D.购买决策

【答案】：B

解析：本题考察消费者购买决策过程知识点。正确答案为B，消费者购买决策始于“问题认知”，即意识到自身需求（如“需要一辆代步车”），后续环节（信息收集、方案评估、购买决策、购后行为）均围绕此起点展开。A选项“信息收集”是在问题认知之后，用于解决需求的信息获取阶段；C选项“方案评估”是对可选方案的比较选择；D选项“购买决策”是最终选择购买的环节，均非起点。

3、以下哪种抽样方法属于随机抽样？

A.分层抽样

B.方便抽样

C.判断抽样

D.配额抽样

【答案】：A

解析：本题考察市场调研中的抽样方法。随机抽样要求总体中每个个体被抽中的概率相等，分层抽样（将总体按特征分层后随机抽取）、简单随机抽样、系统抽样、整群抽样均属于随机抽样；而方便抽样（按便利选取）、判断抽样（凭研究者判断选取）、配额抽样（按配额非随机选取）均属于非随机抽样。因此正确答案为A。

4、品牌资产中，消费者对品牌的信任程度和重复购买意愿属于以下哪个要素？

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

【答案】：C

解析：本题考察品牌资产构成知识点。品牌资产核心要素：1）知名度（知晓程度）；2）认知度（了解深度）；3）忠诚度（信任与重复购买意愿）；4）联想（品牌唤起的联想）；5）感知质量（质量评价）。“信任与重复购买意愿”是品牌忠诚度的核心特征，因此正确答案为C。

5、品牌资产的核心构成要素是？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌认知

【答案】：B

解析：本题考察品牌资产的内涵。品牌资产是品牌给企业带来的超越产品功能价值的额外价值，其核心要素包括品牌知名度（消费者识别品牌的能力）、品牌忠诚度（重复购买意愿）、品牌联想（消费者对品牌的联想内容）、品牌认知（对品牌内涵的理解）。其中，品牌忠诚度是衡量品牌价值的关键指标，直接反映消费者对品牌的信任与依赖，是品牌资产的核心构成，因此正确答案为B。

6、在产品生命周期的成熟期，企业为维持市场份额、提醒消费者重复购买而开展的广告活动，其主要目标是促进品牌认知和产品回忆，这种广告类型属于？

A.告知性广告

B.说服性广告

C.提醒性广告

D.强化性广告

【答案】：C

解析：本题考察广告类型与产品生命周期的匹配知识点。广告类型按目标可分为：告知性广告（导入期，传递产品信息）、说服性广告（成长期，突出产品优势）、提醒性广告（成熟期，维持品牌记忆）。选项C“提醒性广告”的核心是通过重复传播维持消费者对品牌的认知，符合成熟期“维持市场份额、提醒购买”的目标；A适用于导入期，B适用于成长期，D“强化性广告”并非标准广告分类，因此正确答案为C。

7、品牌忠诚度属于品牌资产中的哪个维度？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

【答案】：C

解析：本题考察品牌资产维度知识点。品牌资产核心维度包括：知名度（识别程度）、美誉度（正面评价）、忠诚度（重复购买意愿）、品牌联想（相关记忆）。题干直接问“品牌忠诚度”对应的维度，因此正确答案为C。其他选项均为独立维度，与题干描述不符。

8、某产品单位变动成本10元，固定成本5000元，产量1000件，目标利润率20%，成本加成定价法下单价为？

A.15元

B.16元

C.18元

D.20元

【答案】：C

解析：本题考察成本加成定价法计算。单位总成本=单位变动成本+固定成本/产量=10+5000/1000=15元；单价=单位总成本×(1+目标利润率)=15×(1+20%)=18元。A仅算变动成本，B、D计算错误（如误加固定成本或加成率）。因此正确答案为C。

9、品牌资产中，反映消费者对品牌产品或服务质量主观评价的是？

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌感知质量

D.品牌忠诚度

【答案】：C

解析：本题考察品牌资产构成知识点。品牌资产包括品牌知名度（消费者知晓程度）、品牌认知度（对品牌功能/属性的了解）、品牌感知质量（对质量的主观评价，体现价值）、品牌忠诚度（重复购买意愿）等。A选项仅体现“知晓