2026年自考专业(营销)考试题库2000道及完整答案（全国通用）.docxVIP

2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、品牌资产中，反映消费者对品牌产品质量、功能及整体价值的主观评价的要素是？

A.品牌知名度

B.品牌感知质量

C.品牌联想

D.品牌忠诚度

【答案】：B

解析：本题考察品牌资产的核心构成。品牌感知质量是消费者对品牌产品质量的整体评价，是品牌忠诚度的基础，直接影响购买意愿。品牌知名度指品牌被消费者知晓的程度；品牌联想是消费者对品牌的附加联想（如“苹果=创新”）；品牌忠诚度是重复购买的意愿。因此正确答案为B。

2、借助知名人士或用户评价增强广告可信度的方法是（）。

A.独特销售主张（USP）

B.情感诉求广告

C.证言广告

D.重复广告策略

【答案】：C

解析：本题考察广告策略知识点。“证言广告”通过权威人士、用户或名人推荐增强可信度；“USP”强调产品独特卖点；“情感诉求广告”通过情感共鸣打动消费者；“重复广告策略”通过多次曝光加深记忆。题干“借助评价增强可信度”符合证言广告定义。因此正确答案为C。

3、竞争导向定价法中，根据竞争对手价格水平定价的方法是（）

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.随行就市定价法

D.价值定价法

【答案】：C

解析：本题考察竞争导向定价法知识点。正确答案为C，“随行就市定价法”通过参考竞争对手的价格（尤其是同行业平均价格）制定自身价格，常用于竞争激烈的成熟市场。A选项“成本加成定价法”和B选项“目标利润定价法”属于成本导向定价（基于成本或利润目标定价）；D选项“价值定价法”基于消费者感知价值定价，属于需求导向定价。

4、以消费者需求为导向，强调通过满足消费者需求来实现企业目标的营销观念是？

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

【答案】：D

解析：本题考察营销观念的核心特征。生产观念主张“我生产什么就卖什么”，以生产为中心；产品观念认为“产品质量好就会有人买”，忽视消费者需求变化；推销观念强调“主动推销产品”，以销售为导向；而市场营销观念以消费者需求为核心，通过满足需求实现企业目标，故正确答案为D。

5、在市场调研中，下列哪种抽样方法属于非随机抽样？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.配额抽样

D.系统抽样

【答案】：C

解析：本题考察市场调研中的抽样方法知识点。随机抽样包括简单随机抽样（A）、分层抽样（B）、系统抽样（D），其特点是每个样本被抽取的概率相等，属于概率抽样；而非随机抽样（非概率抽样）不遵循随机原则，配额抽样（C）通过先划分调查对象类别，再按固定配额选取样本，属于典型的非随机抽样方法。因此正确答案为C。

6、企业以竞争对手的产品价格为主要参考来制定自身产品价格的方法是？

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.需求差异定价法

D.渗透定价法

【答案】：B

解析：本题考察定价策略知识点。成本加成定价法以产品成本为基础，加目标利润定价；竞争导向定价法直接参考竞争对手价格，适用于竞争激烈市场；需求差异定价法根据不同需求群体定价；渗透定价法是低价快速占领市场的策略。因此以竞争对手价格为参考的方法为竞争导向定价法，选B。

7、以下哪项是品牌资产的核心组成部分，代表消费者对品牌的整体印象和情感联系？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

【答案】：C

解析：本题考察品牌资产的构成。品牌资产包括品牌知名度（被知晓程度）、美誉度（正面评价）、忠诚度（重复购买意愿）、联想（品牌与消费者的情感/功能联系）。其中，品牌忠诚度是核心，指消费者持续选择某品牌的行为倾向，直接体现品牌与消费者的深度情感联系和长期价值，是品牌资产的关键支撑。其他选项中，知名度侧重认知广度，美誉度侧重评价质量，联想侧重情感连接的具体内容，均非核心。因此正确答案为C。

8、市场调研中，收集原始数据最常用的方法是（）

A.文献检索法

B.问卷调查法

C.二手资料法

D.案例分析法

【答案】：B

解析：本题考察市场调研原始数据收集方法知识点。正确答案为B，问卷调查法通过设计结构化问卷直接向目标群体收集一手信息，是原始数据收集的常用手段。A选项“文献检索法”和C选项“二手资料法”均属于二手数据收集，非原始数据；D选项“案例分析法”是资料分析方法，非数据收集方法。

9、市场营销的核心概念是（）

A.交换

B.销售

C.生产

D.促销

【答案】：A

解析：本题考察市场营销核心概念知识点。正确答案为A，因为市场营销的本质是通过创造、沟通、传递产品及价值，实现与目标客户的交换，以满足双方需求。B选项“销售”是交换过程中的一个环节，并非核心；C选项“生产”是产品创造的前提，属于企业内部运营环节，非营销核心