2025年大学大四（新媒体运营）矩阵搭建实训操作阶段测试题及答案.docVIP

2025年大学大四（新媒体运营）矩阵搭建实训操作阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.以下哪种新媒体平台不适合用于品牌形象塑造？

A.微信公众号

B.抖音

C.小红书

D.闲鱼

2.新媒体矩阵搭建中，核心账号的作用不包括以下哪项？

A.传递核心品牌价值

B.吸引精准流量

C.作为内容分发的唯一渠道

D.树立品牌权威形象

3.要打造一个针对年轻时尚群体的新媒体矩阵，选择平台时重点考虑的因素不包括？

A.用户年龄分布

B.平台内容调性

C.平台广告投放价格

D.平台社交互动性

4.新媒体矩阵中不同账号之间内容风格保持一致的主要目的是？

A.方便运营人员创作

B.降低用户认知成本

C.提高内容多样性

D.满足不同受众需求

5.以下关于新媒体矩阵账号定位的说法，错误的是？

A.要与品牌整体定位相符

B.各账号定位无需有差异

C.需考虑目标受众特点

D.定位要具有独特性

6.在新媒体矩阵搭建初期，首先要明确的是？

A.各账号的发布时间

B.矩阵的整体目标

C.采用的推广方式

D.合作的第三方平台

7.新媒体矩阵中，用于客户关系维护的账号类型通常是？

A.服务号

B.订阅号

C.企业号

D.个人号

8.以下哪种数据分析指标对评估新媒体矩阵中某个账号的活跃度最有帮助？

A.粉丝增长数

B.文章阅读量

C.评论回复率

D.点赞数

9.新媒体矩阵搭建过程中，与其他品牌新媒体矩阵形成差异化的关键在于？

A.账号数量更多

B.内容更新更快

C.独特的定位和价值主张

D.投入更多资金推广

10.要提升新媒体矩阵中某个账号的传播力，以下做法不正确的是？

A.优化内容标题

B.减少与其他账号互动

C.选择合适的发布时间

D.利用热门话题

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（共10分）

答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请将正确答案填写在横线上。

1.新媒体矩阵搭建的核心要素包括账号定位、______、内容创作、推广传播和数据分析。

2.常见的新媒体平台类型有社交媒体平台、______、短视频平台、知识分享平台等。

3.在新媒体矩阵中，不同账号之间通过______、内容推荐等方式实现协同。

4.新媒体矩阵的目标受众分析主要包括受众的年龄、性别、______、兴趣爱好等。

5.评估新媒体矩阵效果的常用指标有粉丝数量、______、互动率、转化率等。

三、简答题（共20分）

答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。

1.简述新媒体矩阵搭建的步骤。

2.新媒体矩阵中不同类型账号的作用分别是什么？

3.如何确保新媒体矩阵中内容的质量？

4.举例说明新媒体矩阵中账号之间如何进行内容协同。

四、材料分析题（共20分）

材料：某品牌计划搭建新媒体矩阵，目标是提升品牌知名度，吸引年轻消费者。目前已有的平台有微信公众号和微博，准备新开通抖音账号。微信公众号主要发布品牌深度文章和产品详细介绍；微博侧重于品牌热点话题讨论和即时信息分享；抖音打算打造有趣、有创意的短视频。

答题要求：本大题共4小题，每小题5分。根据上述材料，回答以下问题。

1.分析该品牌现有新媒体平台的优势与不足。

2.为抖音账号制定初步的定位和内容规划。

3.说明如何利用这三个平台形成新媒体矩阵，实现协同发展。

4.针对该品牌新媒体矩阵，提出一条提升互动率的建议。

五、实践操作题（共20分）

答题要求：请根据你对新媒体矩阵搭建的理解，结合给定的品牌（可自行设定品牌名称和定位），设计一个简单的新媒体矩阵搭建方案。内容包括矩阵中各账号的平台选择、定位、内容规划以及账号之间的协同方式等。要求字数在300字左右。

答案：

选择题答案：1.D2.C3.C4.B5.B6.B7.A8.C9.C10.B

填空题答案：1.平台选择2.资讯平台3.账号关联4.消费习惯5.阅读量

简答题答案：1.确定目标与定位，选择合适平台，规划账号体系，制定内容策略，进行推广传播，持续数据分析与优化。2.核心账号传递品牌核心价值等；辅助账号扩大覆盖等；子账号满足细分需求等。3.明确内容标准，组建专业团队，做好选题策划，严格审核校对。4.如微信公众号文章可提炼精华在微博分享，引导微博用户关注公众号获取全文；抖音短视频可根据公众号文章主题创作相关视频，在公众号推荐抖音视频。

材料分析题答案：1.微信公众号优势是能深度传递品牌和产品信