2025年大学大四（新媒体运营）新媒体数据分析综合测试题及答案.docVIP

2025年大学大四（新媒体运营）新媒体数据分析综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共6小题，每小题5分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

w1.以下哪种数据分析方法最适合用于分析新媒体平台用户的年龄分布情况？（）

A.趋势分析

B.相关性分析

C.聚类分析

D.描述性统计分析

w2.某新媒体账号在一周内发布了5条内容，其阅读量分别为1000、1200、800、1500、900，那么这组数据的中位数是（）

A.900

B.1000

C.1200

D.1500

w3.以下哪个指标不能直接反映新媒体内容的传播效果？（）

A.点赞数

B.粉丝增长率

C.评论数

D.转发数

w4.若要分析新媒体广告投放的转化率，需要关注的关键指标是（）

A.曝光量

B.点击率

C.购买量

D.互动率

w5.对新媒体平台用户行为数据进行分析时，发现用户在晚上8点到10点之间活跃度最高，这属于哪种数据分析结果？（）

A.因果分析

B.关联分析

C.时间序列分析

D.对比分析

w6.某新媒体文章的阅读量在发布后的第一天为500，第二天为1000，第三天为2000，呈现出快速增长的趋势，这种趋势最适合用以下哪种模型来描述？（）

A.线性回归模型

B.指数增长模型

C.对数增长模型

D.多项式回归模型

第II卷（非选择题共70分）

（一）简答题（共20分）

答题要求：请简要回答以下问题，每题10分。

w7.简述新媒体数据分析中常用的指标及其含义。

w8.说明如何运用数据分析来优化新媒体内容创作策略。

（二）案例分析题（共20分）

答题要求：请仔细阅读以下案例，然后回答问题。

某美妆品牌在新媒体平台上进行了一次产品推广活动。活动前，该品牌账号粉丝数为10万，活动期间发布了3条推广内容，第一条内容发布后1小时内阅读量达到5万，点赞数1000，评论数200，转发数300；第二条内容发布后2小时内阅读量达到3万，点赞数800，评论数150，转发数200；第三条内容发布后3小时内阅读量达到4万，点赞数900，评论数180，转发数250。活动结束后，粉丝数增长到12万。

w9.分析此次推广活动的传播效果，指出哪些指标表现较好，哪些指标还有提升空间。

w10.针对此次活动的数据分析结果，提出至少两条优化建议。

（三）综合应用题（共15分）

答题要求：请结合所学知识，运用数据分析方法解决以下实际问题。

某新媒体电商平台想了解用户购买行为与商品评价之间的关系。通过数据分析，得到以下数据：购买过商品A的用户有500人，其中好评的有300人；购买过商品B的用户有400人，其中好评的有250人；购买过商品C的用户有300人，其中好评的有180人。

w11.计算商品A、B、C的好评率，并比较它们的高低。

w12.根据好评率分析用户对不同商品的评价情况，并为平台运营者提供相关建议。

（四）材料分析题（共15分）

答题要求：阅读以下材料，回答问题。

材料：某新媒体美食账号近期发布了一系列美食制作视频，视频内容丰富多样，包括各种地方特色美食。通过对视频数据的分析发现，其中一道传统川菜视频的播放量特别高，达到了100万次，点赞数5万，评论数1万，转发数2万。而其他一些同样精心制作的美食视频播放量却只有几万次。

w13.请分析该传统川菜视频播放量高的可能原因。

（请在下方空白处作答，字数150-200字）

w14.从此次数据分析结果出发，为该美食账号后续的内容创作提供建议。

（请在下方空白处作答，字数150-200字）

（五）论述题（共20分）

答题要求：请论述新媒体数据分析对新媒体运营决策的重要性，并结合实际案例进行说明。

（请在下方空白处作答，字数150-200字）

答案：

w1.D

w2.B

w3.B

w4.C

w5.C

w6.B

w7.常用指标及含义：粉丝数，指新媒体账号的关注者数量；阅读量，内容被展示和阅读的次数；点赞数，用户对内容表示喜爱的点击量；评论数，用户对内容发表看法的数量；转发数，用户将内容分享给他人的次数；互动率，综合衡量用户与内容互动程度的指标，如（点赞数+评论数+转发数）/阅读量等。

w8.通过分析热门内容的特点，如话题、形式、发布时间等，确定受欢迎元素，应用于新内容创作。分析不同类型内容的数据表现，了解用户喜好，针对性创作。根据用户阅读、互动数据的反馈，及时调整内容方向和风格，提高创作质量和传播效果。

w9.传播效果分析：阅读量总体较好，第一条内容尤