大商集团广告经理面试题及答案解析.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年大商集团广告经理面试题及答案解析

一、单选题（共5题，每题2分，共10分）

1.关于大商集团的品牌定位，以下说法最准确的是？

A.大商集团以“高端奢侈”为核心定位，主打高端市场。

B.大商集团以“性价比”为核心定位，主打大众消费市场。

C.大商集团以“区域深耕”为核心定位，侧重二三线城市的线下门店。

D.大商集团以“全渠道融合”为核心定位，强调线上线下协同。

答案：D

解析：大商集团作为东北地区零售行业的龙头企业，近年来积极推动数字化转型，强调线上线下融合，覆盖全渠道营销策略，以提升品牌竞争力。选项A、B、C分别描述了部分子品牌或特定市场策略，但并非集团整体的核心定位。

2.在广告投放中，以下哪种方式最能体现“精准营销”？

A.大面积投放电视广告，覆盖尽可能多的受众。

B.通过社交媒体平台进行广撒网式广告投放。

C.基于大数据分析，针对特定消费群体的个性化广告推送。

D.在商场内设置传单派发，吸引路过人群。

答案：C

解析：精准营销的核心是利用数据分析，针对特定用户群体进行精准推送，提高广告转化率。选项A、B、D均属于传统或广撒网式营销，缺乏精准性。

3.大商集团在东北地区市场的主要竞争对手是？

A.沃尔玛（中国）

B.阿里巴巴（盒马鲜生）

C.盛京百货

D.京东物流

答案：C

解析：盛京百货是大商集团在东北地区的主要竞争对手之一，两者在高端百货零售领域存在直接竞争关系。选项A、B、D分别属于全国性或线上平台，与大商集团的竞争关系相对间接。

4.在广告创意中，“情感共鸣”通常指？

A.广告画面色彩鲜艳，吸引眼球。

B.广告内容引发受众的情感联想或共鸣。

C.广告文案使用幽默段子，增强趣味性。

D.广告音乐节奏感强，提升传播度。

答案：B

解析：情感共鸣是广告营销的核心目标之一，通过故事、场景或语言引发受众的情感联想，建立品牌与消费者之间的情感连接。选项A、C、D描述的是广告的视觉效果或娱乐性，但并非情感共鸣的本质。

5.对于大商集团而言，以下哪种广告渠道最适合推广“新零售体验店”？

A.电视广告

B.社交媒体短视频

C.电梯广告

D.报纸广告

答案：B

解析：新零售体验店强调互动性和年轻化，社交媒体短视频能够有效触达年轻消费者，且传播速度快、互动性强，适合推广新零售概念。选项A、C、D的受众群体相对传统，与“新零售”的定位匹配度较低。

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

6.大商集团在广告投放中需要考虑哪些因素？

A.目标受众的年龄分布

B.广告预算的分配

C.市场竞争环境

D.广告投放的法律法规限制

E.品牌形象的一致性

答案：A、B、C、D、E

解析：广告投放需要综合考虑多方面因素，包括目标受众、预算、竞争、法规和品牌形象，以确保广告效果最大化。

7.在东北地区，大商集团可以采取哪些线下广告形式？

A.商场内LED屏幕广告

B.地推传单派发

C.灯箱广告

D.线下门店海报

E.社交媒体广告

答案：A、B、C、D

解析：东北地区线下零售发达，商场LED屏幕、地推传单、灯箱广告和门店海报是常见的线下广告形式。选项E属于线上渠道，与题目要求不符。

8.广告效果评估通常包含哪些指标？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.广告曝光量

D.品牌知名度提升度

E.受众互动率

答案：A、B、C、D、E

解析：广告效果评估需要从多个维度衡量，包括曝光量、点击率、转化率、品牌影响力和受众互动等。

9.在制定广告策略时，需要考虑哪些市场因素？

A.区域经济发展水平

B.消费者购买习惯

C.竞争对手的广告策略

D.政策法规变化

E.品牌历史与文化

答案：A、B、C、D、E

解析：广告策略的制定需要结合市场环境、消费者行为、竞争态势、政策法规和品牌自身特点，进行综合分析。

10.以下哪些属于大商集团可能的广告合作资源？

A.当地电视台

B.知名KOL（关键意见领袖）

C.地方政府宣传部门

D.大型电商平台

E.线下商场合作资源

答案：A、B、C、D、E

解析：大商集团作为区域性龙头企业，可以与电视台、KOL、政府、电商平台及线下商场等资源合作，扩大广告影响力。

三、简答题（共3题，每题5分，共15分）

11.简述大商集团在东北地区广告投放的优势和挑战。

答案：

优势：

1.区域品牌影响力强：大商集团在东北地区深耕多年，品牌知名度高，消费者信任度强。

2.线下资源丰富：拥有大量商场门店，可利用线下广告资源进行精准触达。

3.政府关系良好：作为区域龙头企业，与地方政府合作紧密，有助于获取政策支持。

挑战：

1.市场竞争激烈：面临国美、苏宁等传统零售商以及线上电