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消费者视角下品牌关系形成的理论剖析与实证检验

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。品牌不仅是产品或服务的标识，更承载着企业的价值观、文化内涵以及消费者对其的认知与情感。从本质上来说，品牌是企业与消费者之间沟通的桥梁，优秀的品牌能够在消费者心中树立独特的形象，引发情感共鸣，进而影响消费者的购买决策与行为。

品牌在市场竞争中的重要性不言而喻。一方面，品牌有助于企业实现产品或服务的差异化。随着市场的日益成熟，产品同质化现象愈发严重，消费者在面对琳琅满目的商品时，往往难以区分其实际差异。而品牌作为企业独特的象征，能够通过独特的品牌定位、形象塑造