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广告调查设计;本章要求;扩大操作焦点:iPhone自带的控件NavigationBar上的Button、TabBar上的Item、ToolBar上的ButtonItem，实际的点触区域都是被放大了的。虽然iPhone导航栏上的操作按钮仅有29px高，但是它的实际点触区域比整个导航栏的高度还要高出5px左右，大概能到达44px+5px，这样用户就不用小心翼翼的去点击返回按钮了，按钮点起来比看起来要大的多。;;2:WHICHADWILLCONSUMERPREFER?IFALLNOT,WHAT’SWRONGWITHIT?;广告调查类型;广告调查流程设计;定义根本问题;二000年，中国年生产汽车二百万辆，居世界第十一位；二00二年已经超过三百万辆，增长百分之三十九。二00三年中国汽车行业产量有望增加到三百九十万辆，而二00四年更将猛增百分之四十七。;百货商店顾客调查工程：定义根本问题;定义根本问题;百货商店顾客调查工程：定义根本问题;管理决策问题;定义根本问题;拟定调查框架;拟定调查框架;拟定调查框架;百货商店顾客调查工程：模型建立;百货商店顾客调查工程：模型建立;具体调查问题;具体调查问题;具体调查问题;具体调查问题;具体调查问题;具体调查问题;具体调查问题;具体调查问题;具体调查问题;假设;影响调查设计的因素;选择调查方法;选择调查方法;选择调查方法;选择调查方法;选择调查方法;选择调查方法;选择调查方法;选择调查方法;;选择调查方法;选择调查方法;选择调查方法;选择调查方法;选择调查方法;选择调查方法;选择调查方法;选择调查方法;选择调查方法;选择调查方法;选择调查方法;广告调查方案书;ONECASEABOUTINVESTIGATIONOFMEDICIENEAD;选择调查方法;非随机抽样〔Non-Probabity-Sampling〕：在抽样时，抽样单位被选为样本之机率为不可知，主要包括四种类型：;样本选择方法;〔3〕判断抽样〔JudgementSampling〕

在母体之构体极不相同且样本数很小之时，根据抽样设计者之判断来

选择样本个体，设计者必须对母体有关特征具有相当了解。在编制物价

指数时，有关产品工程选择及样本地区之决定，即采用判断抽样。;随机抽样〔Probability-Sampling〕，即在抽样时，母群体中每一个抽样单位被选为样本之机率相同。;〔3〕分层随机抽样〔StratifiedSampling〕

将总体按产品的某些特征把??批产品划分为假设干层〔即小批〕，即分为

层，同一层内的产品质量尽可能均匀一致，在各层内分别用简单随机抽样

法抽取一定数量的个体组成一个样本的方法。分层之根底有赖抽样设计者

之经验及判断。理想上分层之数目愈多愈好。因为层数愈多，每层之样本

单位愈相似，样本估计值之精确度愈高。但本钱与疾率之考虑，层数不宜

超过六层。;〔4〕系统抽样〔SystematicSampling〕：母群体之每单位加以编号，先计算样本区隔，在１～N/n间随机选出一个号码作为第一个样本单位，依定距循序抽出样本。此方法优点是抽样操作简单，缺点为发生抽样误差的可能性相对较大。;抽样样本使用方式：;品牌检验(BrandAudit)：广告调查的一种常见应用，寻找一般调查找不到的感性因素及非理性层面。;品牌检验：广告调查的常见应用;品牌检验：广告调查的常见应用;品牌检验：广告调查的常见应用;品牌检验：广告调查的常见应用;1.品牌的直接联想:

提到品牌名的立即联想

其他方面联想:视觉及影象、包装及产品元素、

广告的印象、符号及标记

这些联想暗示这个品牌是...;看到有人开着BMW，你如何看待他〔她〕？;2、品牌在心中勾起的感受及共鸣：

使用这个品牌时,有哪些特殊的感受

使用这个品牌让你如何看待自己

看到别人使用这个品牌,你有什麽感受

这个品牌的情绪如何

这个品牌背後是哪一群人?你想他们是如何看待你?

使用这个品牌和使用主要竞争品牌的心情和感受有何不同?

;3、既然使用一个品牌已成为生活的一局部,所以品牌维系著一个人的记忆...

你个人有哪些关於这个品牌的记忆和联想

描述你自己或你亲近的某个人和这个品牌有关的小故事？;4、除了特定功能外,品牌还为我们的生活做更多的事...

除了产品技术功能外,这个品牌还有什麽是别的品牌所无法实现的?

这个品牌有什麽独特的奉献?

用这个品牌让你对使用这个产品类别产生什麽特殊的观点?