送电影下乡专项方案草稿.docVIP

××关心满天下电影送至百姓家

——××品牌电影下乡活动策划方案

策划单位：西安曲江致胜经典策划传输

目录

一、背景

二、送电影下乡介绍

三、实施思绪

四、物料和费用预算

五、效果评定

一、背景

（一）背景分析

●天气原因：夏日来临，伴随气温改变，大家外出活动受到白天高温制约，市场繁荣又大大促进了大家夜晚出行，给商家提供了商机。

●市场原因：××品牌市场关键集中在县城和乡镇，各地级市和乡镇市场需求量一直占据着很大比重，市场前景宽广。

●宣传原因：农民居家买车关键靠广告宣传，××品牌宣传关键集中在大众城市，城市周围小乡镇应加大宣传力度，提升品牌影响力。

（二）市场分析

●利好政策降低

●市场竞争猛烈

●品牌宣传力度不够

●市场大环境不振

以上原因造成××市场份额连续偏低，所以急需有效宣传来提升品牌影响、提升市场份额。

二、送电影下乡介绍

1、借力公益提升企业形象

传统汽车巡展已不再含有绝对优势，而公益事业恰是一个很好结合点。

××送电影送文化下乡镇，可充足彰显企业社会责任感和使命感，提升企业形象和美誉度，在送文化送电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传输，因为亲和力较强，易于被广大公众接收和记忆。最直接效益就是同时又能够借助活动宣传产品和促销信息，提升销量。

2、深入乡镇进行直达用户有效传输

××送电影活动很好地迎合了二三级用户需求，深得她们喜爱。在愉悦观看电影间隙，在放映现场经过车辆展示、资料发放、横幅悬挂、企业广告片播放等来进行传输和宣传，不仅更为直接，而且更为有效。

原因以下：

●城镇居民爱看热闹，爱面对面交流。

●城镇居民爱实惠，更能被给力优惠促销打动。

●电影下乡方法由来已久，和宣传结合轻易被接收。

三、实施思绪

专题：××关心满天下电影送至百姓家

时间：6月—8月

范围：西安和咸阳市周围20个经济强县（区）

方法：白天展车，发放单页、小礼品，展中互动；晚上连续车展电影放映

活动明细

1、媒体宣传

因经费有限，宣传以经销商张贴海报和散发单页为主。

2、现场部署

①展车：现场5-8辆展车；展车部署车贴、车顶牌、车名牌、价格牌。

②车载广播：其中一辆展车安装车载广播装置，用于途中和现场循环播放活动信息。

③条幅：××宣传条幅2条挂于活动现场醒目标地方，电影放映条幅1条挂于电影幕布上方。

④展板：6块（品牌4块、促销2块）（A字形展板)

⑤接待台：信息登记、礼品发放。××宣传单页，购车优惠政策信息单页每场各500份以上。

⑥工作服装：放影人员，××工作人员（含广告企业人员）统一上装（T恤）。

⑦遮阳伞：4个

3、展中互动

①××优惠活动、车型讲解（统一制作，经过车载广播现场播放）；

②电影放映场地周围散发宣传单页（经销商）；

③互动有奖问答——结合××送电影巡展活动等设置简单问题，吸引观众参与、调整现场气氛；

④经销商提供互动小礼品。

4、电影放映设备及环境

放映设备：数字电影播放机，高清数字电影放映、流明达成3600以上

放映环境：乡镇农村中心广场等适合地点

放映排期：以县和区为单位，西安安排9区4县、咸阳2区10县1县级市中20个经济强县，选择2-3个乡镇做巡展放映，累计50个乡镇。每个乡镇两场，即连续展车并放映电影两天。总计50场。估计安排2个电影放映队

5、电影放映形式

（1）、每场次：每部影片+10分钟××品牌广告片

?科教片：结合当地经济情况及农民好友需要，选择水产家禽养殖、果树栽培、农业新产品推广、节水新技术等进行放映；

?小说片：广电总局推荐优异影片、获奖影片、新片、大片。

（2）、电影放映20分钟：××品牌宣传片、车型专题片循环播放

?20分钟科教片结束后插播2分钟广告片：××品牌宣传片、车型专题片30秒各两遍；

?小说片电影中途插播2分钟广告片：××品牌宣传片、车型专题片30秒各两遍

6、放映前预告

①放映前3天：放映方在农村宣传栏张贴海报进行宣传；

②放映前2天：经销商利用电话回访和短信通知老用户

③放映前1天：放映方利用农村高音喇叭进行10次广播；

④放映当日：经销商在扫街过程中利用车载喇叭进行通知

7、人员安排

单位

人员

工作内容

一级经销商

2人

调配提供电影放映现场展车；

指导二级经销商做放映前期宣传培训。

二级经销商

4人

电影放映活动实施；

放映前期，电话回访、短信邀约老用户到活动现场；

放影当日扫街、车载广播通知；

车辆移动、现场展车布展、现场互动;

海报张贴数量监控；

现场放影活动监控。

致胜经典策划传输

4人

提供影片、安排放映地点；

放映前媒体宣传，张贴海报、和当地村镇联络、进行乡村广告通知；

现场电影放映、××广告片、车型宣传片播放；

帮助经销商开展放映前互动，并提供10张现