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地方节日营销操作指引

地方节日营销操作指引

一、地方节日营销的总体策略与规划框架

地方节日营销是推动区域经济发展、传承地方文化的重要抓手。在开展具体营销活动前，需要建立清晰的规划，明确营销目标、核心定位与实施路径，确保各项活动围绕统一主题有序展开。

（一）明确节日营销的核心目标与价值主张

任何节日营销活动的起点是确立清晰的目标体系。目标不仅应包括短期的经济效益，如拉动消费、提升旅游收入，更应涵盖长期的文化与社会效益，如增强地方文化认同感、提升城市品牌形象。例如，对于以传统民俗为特色的节日，其核心价值主张应聚焦于文化体验与传承；对于现代创意型节日，则可强调其娱乐性、互动性与潮流引领性。价值主张