候车厅广告牌方案.pptxVIP

候车厅广告牌方案

演讲人：

2025-11-02

目录

项目概述

1

位置布局规划

3

实施与执行计划

5

广告牌设计方案

2

内容创意开发

4

评估与维护方案

6

Part.

01

项目概述

交通枢纽人流量特征

候车厅作为高密度人流集散地，具备日均数万级的潜在曝光量，广告触达效率显著高于普通户外媒体，尤其适合品牌快速建立认知度。

空间结构特殊性

候车厅通常采用挑高设计且存在多视角观察点，需针对立柱、墙面、顶棚等立体空间制定差异化广告植入策略，最大化视觉冲击力。

停留时间窗口

旅客平均候车时长创造15-30分钟的深度接触机会，为动态数字广告、互动装置等复杂形式提供实施条件，突破传统静态广告的信息承载限制。

项目背景分析

针对高铁/机场候车厅的高频商务旅客，需侧重投放高端消费品、金融服务类广告，内容设计强调效率、品质等价值主张。

商旅人群精准覆盖

亲子候车区域适合母婴用品、儿童教育类广告，可采用色彩明快的卡通元素增强吸引力，同时设置家长关注的优惠信息触点。

家庭出行场景渗透

在快餐区、充电区等青年聚集点位，结合短视频二维码、AR互动等新技术形式，植入快消品、电子产品等潮流品牌内容。

年轻群体兴趣捕捉

目标受众定位

方案范围界定

物理载体规划

包含灯箱广告（常规尺寸60*120cm）、LED数字屏（间距不超过50米）、立体装置（高度限制3米内）三类标准载体，确保安全性与视觉平衡。

效果评估体系

部署客流统计摄像头与二维码追踪系统，量化各区域广告的驻足率、互动转化率等核心指标，形成月度效果分析报告。

内容管理系统

建立中央控制平台实现广告素材远程更新，支持分时段投放（如早晚高峰差异化内容）与紧急信息插播功能。

Part.

02

广告牌设计方案

标准化尺寸适配

根据候车厅空间结构选择全墙式、立柱式或悬挂式广告牌，常见规格包括3m×6m、2m×4m等，需结合人流视线高度优化展示效果。

耐用性材质优先

采用高密度亚克力板或UV喷绘布，具备防紫外线、防水及抗刮擦特性，确保长期户外使用不褪色、不变形。

环保与安全性考量

选用可回收铝合金框架搭配阻燃涂层材料，符合公共场所消防标准，同时减少对环境的影响。

动态与静态结合

部分区域可嵌入LED屏幕模块，支持滚动播放广告内容，但需控制亮度避免光污染。

尺寸与材质选择

视觉风格设计

主色调选择蓝色或绿色系传递信任感与舒适感，搭配高对比度文字增强可读性，避免视觉疲劳。

色彩心理学应用

采用“F型”视觉动线布局，核心信息（如促销口号）置于顶部1/3区域，次要信息（联系方式）分栏处理。

极简与信息分层

广告设计需与投放品牌的VI系统（如Logo、字体、标准色）高度统一，强化消费者记忆关联。

品牌一致性原则

01

03

02

通过箭头、人物视线或渐变线条引导乘客目光流向广告核心内容，提升信息触达效率。

动态视觉引导

04

图文元素整合

高清大图优先

使用分辨率不低于300dpi的产品场景图或人物实拍图，避免拉伸失真，图片占比应超过版面60%。

文案精炼分层

主标题不超过10字（如“限时五折”），副标题补充关键信息（如“扫码领券”），正文采用bulletpoints列举3-4项卖点。

多语言适配

在国际化枢纽站点增加英文、日文等翻译版本，字体大小需与原版一致，避免排版拥挤。

交互功能嵌入

预留二维码或AR触发点，乘客扫码可直接跳转品牌小程序或领取电子优惠券，提升转化率。

Part.

03

位置布局规划

候车厅区域划分

核心候车区

聚焦乘客停留时间较长的区域，如座椅区、检票口附近，适合投放品牌形象类或长期促销类广告，确保高曝光率。

02

04

03

01

服务设施周边

饮水机、充电站、卫生间等高频使用设施旁，可布置小型互动广告牌或公益广告，结合实用功能提升广告亲和力。

通道过渡区

连接入口与候车区的走廊、扶梯两侧，适合设置动态数字广告屏或灯箱广告，利用乘客移动时的视线捕捉短暂注意力。

商业配套区

便利店、快餐店附近的墙面或立柱，适合投放食品、日用品等即时消费类广告，与场景需求高度匹配。

广告牌安装点位

墙面悬挂式广告

利用候车厅两侧空白墙面安装大型灯箱或LED屏，确保广告内容在乘客平视范围内，避免仰视疲劳。

在支撑柱表面包裹360度旋转广告牌或贴附多层海报，最大化利用立体空间，覆盖不同角度的视线。

通过地面投影技术在人流密集区域展示动态广告内容，新颖的形式能有效吸引低头族乘客的注意力。

在候车座椅靠背嵌入小型广告板或电子屏，针对静坐乘客进行精准投放，内容以短文本或二维码为主。

立柱环绕式广告

地面投影广告

座椅靠背广告

通过广告牌的色彩或造型引导乘客自然分流，避免拥堵，例如用箭头形灯箱指示方向，同时植入品牌信息。

在乘客行进路线的主要视线交汇处（如转角、楼梯口）设置高亮度广告牌，利用视觉惯性强制触达广告内