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研究报告

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2026年中医药养生旅游的发展现状与未来趋势

第一章中医药养生旅游发展背景

1.1国家政策支持

自2016年国家中医药管理局发布《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》以来，国家层面对于中医药养生旅游的支持力度不断加大。政策导向明确指出，要将中医药养生旅游作为推动中医药传承创新的重要途径，以及促进旅游业转型升级的新动能。据相关数据显示，近年来，国家及地方政府累计投入超过500亿元用于中医药养生旅游基础设施建设，推动中医药养生旅游项目的落地与实施。

(1)国家层面，通过设立中医药养生旅游专项资金，支持重点区域和项目的建设。例如，2019年，国家发改委等部门联合发布《关于促进中医药传承创新发展的意见》，明确提出要将中医药养生旅游纳入国家战略性新兴产业规划。此外，财政部和国家中医药管理局联合发布了《关于推进中医药健康旅游发展的指导意见》，旨在引导社会资本投入中医药养生旅游领域，形成政府引导、市场运作、社会参与的良好格局。

(2)地方政府积极响应国家政策，纷纷出台配套措施。以浙江省为例，该省制定了《浙江省中医药健康旅游发展规划（2017-2025年）》，明确提出到2025年，中医药健康旅游将成为浙江省旅游产业的重要组成部分，旅游收入将达到1000亿元。浙江省通过整合当地中医药资源，打造了一批具有特色的中医药养生旅游线路，如杭州西湖中医药养生文化园、绍兴中医药文化园等，吸引了大量国内外游客。

(3)政策支持还体现在对中医药养生旅游项目的税收优惠和土地政策倾斜上。例如，对符合条件的中医药养生旅游项目，给予免征或减征企业所得税、增值税等优惠政策。同时，在土地使用上，对于中医药养生旅游项目，优先保障土地供应，并适当降低土地出让金。这些政策措施有效降低了中医药养生旅游企业的运营成本，激发了企业投资中医药养生旅游的积极性。以江苏泰州为例，泰州市通过政策支持，吸引了多家中医药养生旅游企业入驻，形成了具有地方特色的中医药养生旅游产业集群。

1.2中医药养生文化传承

(1)中医药养生文化源远流长，承载着中华民族的智慧与经验。在传承过程中，各地积极挖掘和整理中医药养生文化，使之融入现代生活。如四川省成都市，将中医药养生文化融入城市景观，建设了多个中医药文化主题公园，如青羊宫中医药文化园，每年吸引数百万游客参观体验。

(2)教育体系在中医药养生文化传承中扮演着重要角色。近年来，中国多所高校增设了中医药养生相关课程，培养了一批专业人才。如北京中医药大学，该校开设了中医药养生学、中医药旅游等课程，为社会输送了大量中医药养生专业人才。此外，中医药养生文化还通过各类培训班、研讨会等形式，普及给更广泛的群众。

(3)互联网技术的发展为中医药养生文化的传承提供了新的途径。如今，许多中医药养生机构和企业纷纷开展线上服务，如线上咨询、养生课程直播等，让更多人了解和体验中医药养生文化。同时，一些中医药养生APP和网站也应运而生，如“中医宝典”、“养生有道”等，为广大用户提供便捷的养生知识和服务。这些举措有效地推动了中医药养生文化的传播和普及。

1.3旅游市场发展需求

(1)随着社会经济的快速发展，人们生活水平不断提高，对旅游市场的需求呈现出多样化、个性化的趋势。中医药养生旅游作为一种新兴的旅游形式，逐渐成为市场热点。据统计，近年来，中医药养生旅游市场规模持续扩大，年增长率保持在15%以上。消费者对健康养生的关注度不断提升，追求身心健康的旅游需求日益旺盛。

(2)中医药养生旅游市场的发展需求主要体现在以下几个方面。首先，随着人口老龄化加剧，老年人群体对中医药养生旅游的需求不断增加。他们希望通过旅游的方式，在享受美景的同时，获得中医药养生保健的体验。其次，中青年群体对健康生活方式的追求也推动了中医药养生旅游的发展。他们注重养生保健，希望通过中医药养生旅游实现身心健康、减压放松。再次，随着国际交流的日益频繁，中医药养生文化逐渐走向世界，吸引了越来越多的海外游客。

(3)中医药养生旅游市场的发展需求还体现在以下几方面。一是消费者对中医药养生旅游产品需求的多样化。游客希望能够在旅游过程中，体验到不同地域、不同风格的中医药养生服务，如中医按摩、艾灸、拔罐等。二是中医药养生旅游市场对专业人才的需求。随着市场的不断扩大，对中医药养生导游、咨询师、健康管理师等人才的需求日益迫切。三是消费者对中医药养生旅游服务的品质要求不断提高。游客希望得到专业、贴心的服务，以满足个性化、高品质的旅游需求。因此，中医药养生旅游市场的发展需求对旅游企业提出了更高的服务标准和管理要求。

第二章2026年中医药养生旅游市场现状

2.1旅游目的地分布

(1)中医药养生旅游目的地遍布全国各地，形成了以中医文化底蕴深厚的地区为中心，辐射周