黑人牙膏市场调研方案.pptx

黑人牙膏市场调研方案演讲人：日期:

目录CONTENTS02研究方法设计01引言与目标03市场现状分析04竞争环境评估05消费者行为洞察06结论与建议

01引言与目标

项目背景介绍黑人牙膏作为1930年代创立于上海的老牌口腔护理品牌，凭借纯天然薄荷配方和清凉有劲的独特卖点，在中国大陆、港澳台及东南亚市场建立了广泛认知。2021年品牌升级为好来，需要评估更名后的市场接受度。品牌历史与定位面对高露洁、佳洁士等国际品牌及云南白药等本土品牌的夹击，需明确黑人牙膏在美白、防蛀、敏感护理等细分市场的竞争优势与不足。行业竞争格局随着Z世代成为消费主力，对天然成分、个性化包装、社交电商渠道的偏好正在重塑口腔护