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平台经济的双边市场定价策略

引言

在数字经济时代，平台经济已成为连接供需、优化资源配置的核心载体。从日常使用的电商购物平台、外卖配送平台，到社交娱乐平台、出行服务平台，这些平台的共同特征是同时服务于两类或多类相互依赖的用户群体——如电商平台连接消费者与商家、外卖平台连接食客与骑手、社交平台连接普通用户与广告商。这类市场被经济学界称为“双边市场”，其核心特征是不同用户群体之间存在显著的交叉网络外部性：一方用户的参与数量与质量，会直接影响另一方用户的使用价值。在此背景下，平台的定价策略不再是简单的“成本+利润”单边计算，而是需要平衡双边需求、引导用户参与、维持生态平衡的系统性工程。本文将围绕双边市