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研究报告

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中国电子竞技市场调查报告

一、市场概述

1.1电子竞技市场发展历程

(1)中国电子竞技市场自2003年起步，经历了萌芽、发展、成熟三个阶段。2003年至2008年为萌芽阶段，这一时期电子竞技赛事主要以线上游戏为主，如《星际争霸》、《魔兽争霸》等，市场规模较小，但积累了第一批电子竞技爱好者。2009年至2013年是发展阶段，随着《英雄联盟》、《穿越火线》等游戏的兴起，电子竞技赛事逐渐从线上走向线下，吸引了大量观众，市场规模迅速扩大。2014年至今，电子竞技市场进入成熟阶段，各类电竞赛事层出不穷，如《王者荣耀》、《绝地求生》等新兴游戏成为市场热点，市场规模持续增长，预计到2025年将达到千亿级别。

(2)在电子竞技市场的发展历程中，一些标志性的事件和赛事起到了至关重要的作用。例如，2011年《英雄联盟》全球总决赛吸引了全球数百万观众在线观看，成为电子竞技史上的一次重要事件。此外，2014年《英雄联盟》S4世界总决赛更是吸引了超过1亿人次观看，成为全球最具影响力的电子竞技赛事之一。这些成功案例不仅推动了电子竞技产业的发展，也为电子竞技市场带来了巨大的经济效益。

(3)随着电子竞技市场的快速发展，相关产业链也逐渐完善。电子竞技俱乐部、赛事组织机构、直播平台、游戏开发商等纷纷涌现，共同推动了电子竞技市场的繁荣。以直播平台为例，斗鱼、虎牙等平台为电子竞技赛事提供了线上直播服务，吸引了大量观众，同时也为电子竞技选手提供了展示才华的舞台。此外，游戏开发商也纷纷加大对电子竞技市场的投入，推出更多适合电子竞技的赛事游戏，如《英雄联盟》、《王者荣耀》等，进一步丰富了电子竞技市场的内涵。

1.2市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国电子竞技市场规模持续扩大，根据相关数据统计，2019年中国电子竞技市场规模已达到950亿元人民币，较2018年增长16.5%。这一增长趋势得益于电子竞技产业的快速发展，以及政府政策的扶持。随着电竞产业的不断成熟，市场规模预计将继续保持高速增长，预计到2023年，中国电子竞技市场规模将达到1300亿元人民币。

(2)电子竞技市场规模的增长主要得益于赛事收入、广告收入、赞助收入和游戏收入等多个方面的增长。其中，赛事收入是市场规模增长的重要驱动力之一。以《英雄联盟》为例，其全球总决赛的门票收入、直播版权收入以及赞助商投入，每年为电子竞技产业贡献数十亿元人民币。广告收入方面，随着电子竞技影响力的提升，越来越多的品牌开始选择与电子竞技赛事或俱乐部合作，广告收入逐年递增。此外，电子竞技游戏市场的快速发展也为市场规模的增长提供了有力支撑。

(3)在市场规模增长的同时，电子竞技的用户规模也在不断扩大。据统计，2019年中国电子竞技用户规模达到4.5亿人，其中核心用户约为1.7亿人。随着电竞产业的普及和推广，预计到2023年，中国电子竞技用户规模将达到5.5亿人，核心用户将达到2.2亿人。用户规模的扩大将进一步推动电子竞技市场的发展，为产业链上下游企业带来更多商机。

1.3电子竞技产业链分析

(1)电子竞技产业链涵盖了从内容创作到赛事举办、再到商业变现的多个环节。首先，内容创作环节包括游戏开发、电竞游戏制作等，这一环节是产业链的基础。随后，赛事运营环节将电竞游戏转化为竞技赛事，包括赛事策划、组织、执行等，这一环节是产业链的核心。此外，电子竞技产业还包括了电子竞技俱乐部、直播平台、粉丝社区等，它们共同构成了电子竞技生态圈。

(2)在产业链的上游，游戏开发商和运营商扮演着重要角色。他们负责开发电竞游戏，并推出相应的赛事内容。例如，腾讯旗下的《王者荣耀》和《和平精英》等游戏，不仅拥有庞大的用户基础，还举办了多场大型电竞赛事，极大地推动了电子竞技市场的发展。中游则涉及赛事运营、俱乐部管理、直播平台等，这些环节直接关联到电子竞技赛事的举办和推广。下游则涵盖了赞助商、广告商、媒体等，他们为电子竞技产业提供了资金支持和市场曝光。

(3)电子竞技产业链的每个环节都紧密相连，相互促进。游戏开发商和运营商通过推出优质电竞游戏，为赛事运营环节提供丰富的内容；赛事运营环节则通过举办电竞赛事，吸引观众和赞助商，为游戏开发商和运营商带来收益。同时，电子竞技俱乐部、直播平台等环节也为产业链的稳定发展提供了支持。在产业链的各个环节中，技术创新、市场拓展和品牌建设都是推动电子竞技产业持续发展的关键因素。

二、用户分析

2.1用户年龄分布

(1)中国电子竞技用户年龄分布呈现年轻化趋势，其中18-24岁年龄段用户占比最高，达到55%。这一年龄段的用户通常具有较高的游戏技能和消费能力，是电子竞技市场的主要消费群体。例如，《英雄联盟》的玩家中，超过60%的用户年龄在18-24岁之间，这一群体对于游戏赛事的观看和参与积极性较高。

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