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2025年市场营销基础测试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

1.从市场营销的角度看，“需要”是指（）。

A.个人能意识到的一种状态

B.个体认为理所当然的一种状态

C.当个人觉得某些基本需求未满足时产生的一种状态

D.当个人欲望指向特定产品时产生的一种状态

2.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品开发

C.交换

D.市场调研

3.某公司通过分析竞争对手的弱点，推出更具性价比的产品，从而夺取市场份额。这种竞争策略属于（）。

A.前导策略

B.并行策略

C.追随策略

D.避强策略

4.消费者购买行为中，对品牌有强烈偏好，不愿转换其他品牌，这种购买态度属于（）。

A.中立态度

B.负面态度

C.消极态度

D.强烈肯定态度

5.企业将其产品提供给中间商，由中间商再销售给最终消费者，这种分销渠道模式是（）。

A.直接渠道

B.间接渠道

C.长渠道

D.宽渠道

6.产品生命周期的最后一个阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.企业为产品设定的最初价格，通常在产品生命周期早期使用，目的是尽快收回成本并建立品牌形象，这种定价策略是（）。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.价值定价策略

D.成本加成定价策略

8.企业将其人员、形象、象征、设计等要素结合，以建立独特的产品形象，便于消费者识别和记忆，这是（）策略。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.品牌策略

9.利用互联网、社交媒体、移动应用等数字渠道直接与消费者互动、建立关系、达成交易的活动，属于（）。

A.传统广告

B.公关活动

C.直播带货

D.数字营销

10.企业在决定特定产品线的宽度、深度和关联性时，需要考虑的主要因素是（）。

A.成本控制

B.市场需求

C.管理能力

D.竞争态势

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分。在每小题列出的五个选项中，有多项符合题目要求。请将正确选项字母填在题干后的括号内。多选、少选或错选均无分。）

11.市场营销环境包括（）。

A.宏观环境

B.微观环境

C.内部环境

D.竞争环境

E.消费者环境

12.影响消费者购买决策的主要因素有（）。

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

E.产品价格

13.营销组合（4Ps）的核心要素包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

14.品牌延伸策略是指企业将现有成功品牌名称用于新产品或新市场，主要包括（）。

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.新品牌策略

D.多品牌策略

E.企业品牌策略

15.数字营销的特点包括（）。

A.目标精准

B.互动性强

C.成本低廉

D.传播范围广

E.效果难以衡量

三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。请判断下列各题的正误，正确的填“√”，错误的填“×”。）

16.市场营销观念的核心是“以顾客为中心”。（）

17.市场细分是指将一个异质的市场划分为若干个具有相同特征的子市场的过程。（）

18.竞争者分析只关注直接的竞争对手。（）

19.消费者购买决策是一个理性的、系统性的过程。（）

20.分销渠道的层级越多，产品的覆盖面就越广。（）

21.感性需求是指消费者对产品功能的需求。（）

22.产品生命周期理论适用于所有产品。（）

23.折扣定价是一种常见的心理定价策略。（）

24.企业形象是品牌资产的重要组成部分。（）

25.社交媒体营销不属于数字营销的范畴。（）

四、名词解释（本大题共5小题，每