广告作业：双妹化妆品品牌.pptVIP

“双妹”一、简介二、开展史三、典故四、文化五、旧广告六、新广告11新闻1班刘青111505419

中国著名美妆品牌双妹1898年由广生行创始人冯福田创立于香港，1903年进驻上海，拥有上百年的历史，该品牌由中国历史上第一家化装品公司广生行〔现为上海家化联合股份合股份〕持有。1950年代中国开展公私合营政策后，“双妹”品牌产品在中国大陆逐渐停产。2010年，上海家化联合股份重新启用“双妹”品牌。

双妹开展史清光绪二十四年(1898年)，源自中国古代贵族养颜秘方并融汇中西美妆方略的双妹品牌创立，并建立制造厂“广生行”。1903年双妹品牌正式登陆沪上，在塘山路成立上海发行所。1910年，双妹入驻南京路475号，占据了其时最高端的时尚地标。1915年，双妹旗下已经到拥有众多美妆与香水产品，品类非常丰富、全面。双妹的经典产品“粉嫩膏”在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖，民国总统黎元洪亲笔为其题词－－“材美工巧，尽态极妍”。其时的巴黎时尚界用“VIVE〔极致〕”盛赞双妹的完美。由此，“SHANGHAIVIVE”就成了双妹的另一个名字。到上世纪三十年代，双妹已经力压国际品牌，成为上海滩首屈一指的美妆品牌。1930年，在上海塘山路设广生行沪厂，就是现在上海家化的前身。1956年，上海全面实行公私合营，相继有24家私营企业并入沪厂，即后来的上海家化。其间因特殊历史原因，双妹品牌在大陆逐渐淡出市场,而香港地区那么使用“双妹嚜”生产局部群众产品。2010年，躬逢世博盛会，家化携手国际品牌管理团队、法国产品开发团队和蒋友柏先生设计团队，重新激活这个拥有百年历史的国货品牌，用前瞻性的眼光，努力将双妹打造成以上海名媛文化为个性的高端时尚跨界品牌。

“双妹”的典故广生行创始人冯福田梦中得到的灵感：完美的女人是“DIA嗲”和“JIA”气质融合一身的，如双生花一样。DIA是沪语中形容上海女子言谈举止的娇俏柔媚，是骨子里透出的女人味。JIA是沪语描述女子聪明伶俐，果断干练，是上海这座城市独有的女性的精英气质。双妹品牌将用“DIA嗲”和“JIA”两个字简练而生动的概括上海女人独具的两种气质。

“双妹”文化理念上善假设水,海纳百川,是祖先对上海的赐予，中西混血主义与在矛盾两极之间游刃有余，是上海人意识形态的写照。而反映在女性世界里,又形成从上海名媛到都会新女性所独有的内敛的开放,静中蕴动的风情。双妹就是这种风情的代言人。双妹所代表的上海名媛文化就是：东方的西方的、民族的国际的、摩登的经典的、传统的时尚的、内敛的开放的。是游离在东与西、经典与摩登之间。含蓄是东方意态的传统表达，是骨子里的文化根基；而热烈和奔放，那么来自于对西方风潮的倾慕。双妹品牌源承一九三〇年代上海滩名媛闺阁美颜秘方，在大都会女性的活色生香中，复苏东方精神，复刻彼时华光，以高贵工材精心研配及雕琢，融入时间与智慧，蕴藏上海魅力名媛绮丽传奇。材美工巧，尽态极妍。静谧优雅，不动声色中尽现摩登与奢华。彰显极具个性、融汇东西的女性风采。

旧广告1910年开始，双妹聘请包括“月份牌画王”关蕙农，杭稚英和郑曼陀等月份牌名家为双妹绘制广告，这些月份牌直到今天仍然受到世界各地月份牌收藏者的青睐，成为中国月份牌的经典代表。

双妹在20世纪时期的广告设计十分符合其品牌名，皆为两双胞胎姐妹。

现今努力朝时尚奢侈品牌靠近的双妹

新“双妹”虽已更换了设计风格，但由两个少女组成的商标仍带有浓郁的历史色彩。

双妹复兴是品牌复兴亦是文化复兴双妹的复兴将给予中国企业和民族品牌在文化自信和重塑上更多的借鉴，开创中国企业从制作变为创造，从产品走向文化，从传统走向时尚的新模式，成为中国品牌越来越多地与外国品牌面对面竞争，开展外乡高附加值产品和品牌的示范！