七夕节巧克力营销策划方案.docx

研究报告

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七夕节巧克力营销策划方案

一、市场分析

1.市场趋势分析

(1)根据最新市场调查报告显示，随着我国经济的持续增长和消费升级，巧克力市场近年来呈现出稳健增长的态势。数据显示，2019年我国巧克力市场规模达到500亿元人民币，同比增长8.5%，预计未来几年仍将保持这一增长速度。其中，高端巧克力市场增长尤为显著，年复合增长率达到15%以上。以某知名巧克力品牌为例，其高端产品线在过去的三年里销售额增长了30%，显示出消费者对高品质巧克力产品的强烈需求。

(2)在消费习惯方面，我国消费者对巧克力的消费场景逐渐多元化。除了传统的节日赠送和日常零食外，巧克力