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基于AVC理论的乡村旅游景观可持续发展研究——以黄山市乡村为例

一、引言

随着社会经济的快速发展和城市化进程的加速，乡村旅游逐渐成为人们休闲度假的重要选择。黄山市作为中国著名的旅游城市，其乡村旅游景观的可持续发展对于推动地方经济发展、保护生态环境、传承乡村文化具有重要意义。本文以黄山市乡村为例，基于AVC理论，对乡村旅游景观的可持续发展进行研究。

二、AVC理论概述

AVC理论是一种从产品角度出发的营销理论，包括产品的三个层次：实际产品（ActualValue，简称A）、附加值（VisibleValue，简称V）和潜在价值（CoreValue，简称C）。该理论在乡村旅游景观的可持续发展中同样适用。实际产品（A）指乡村旅游景观的实体资源，如自然风光、历史文化遗产等；附加值（V）指在旅游过程中为游客提供的服务、体验等附加价值；潜在价值（C）则是指乡村旅游景观所蕴含的文化、生态等深层次的价值。

三、黄山市乡村旅游景观发展现状

黄山市拥有得天独厚的自然风光和丰富的历史文化遗产，为乡村旅游景观的发展提供了良好的基础。然而，在发展过程中也面临一些问题，如资源过度开发、生态环境破坏、文化传承乏力等。这些问题严重影响了乡村旅游景观的可持续发展。

四、基于AVC理论的黄山市乡村旅游景观可持续发展策略

（一）实际产品（ActualValue）策略

1.保护与合理开发并重：加强对自然风光、历史文化遗产等实体资源的保护，防止过度开发。

2.提升基础设施：完善乡村旅游基础设施，提高游客的旅游体验。

（二）附加值（VisibleValue）策略

1.提高服务质量：加强导游培训，提高服务水平，为游客提供优质的旅游服务。

2.丰富旅游活动：开发具有地方特色的旅游活动，如农家乐、农耕体验等，让游客在旅游过程中获得更多的体验和乐趣。

（三）潜在价值（CoreValue）策略

1.文化传承与发扬：加强对乡村文化的传承和发扬，让游客在旅游过程中了解乡村文化，增强文化自信。

2.生态保护与教育：加强生态保护教育，提高游客的环保意识，共同维护生态环境。

五、实施措施及保障机制

（一）政策支持：政府应制定相关政策，支持乡村旅游景观的可持续发展，如给予财政支持、提供税收优惠等。

（二）人才培养：加强人才培养，培养具有专业知识和技能的旅游从业者，提高乡村旅游的服务质量和水平。

（三）监管与评估：建立完善的监管与评估机制，对乡村旅游景观的开发和运营进行监管和评估，确保其可持续发展。

六、结论

基于AVC理论的乡村旅游景观可持续发展研究对于推动黄山市乡村旅游的发展具有重要意义。通过保护与合理开发并重的实际产品策略、提高服务质量和丰富旅游活动的附加值策略以及文化传承与发扬、生态保护与教育的潜在价值策略，可以推动黄山市乡村旅游景观的可持续发展。同时，政府、企业和游客的共同努力是保障乡村旅游景观可持续发展的关键。未来，应继续加强政策支持、人才培养和监管与评估等方面的工作，推动黄山市乡村旅游景观的可持续发展。

七、AVC理论在黄山市乡村旅游景观中的应用

AVC理论，即从实际产品、附加值以及潜在价值三个维度出发的旅游景观开发理论，为黄山市乡村旅游的可持续发展提供了有力的理论支撑。在黄山市的乡村旅游发展中，这一理论的应用主要体现在以下几个方面。

（一）实际产品策略的实践

黄山市以其独特的自然风光和丰富的文化底蕴吸引着大量的游客。在乡村旅游的实际产品开发中，黄山市注重保持原生态的自然环境，同时结合当地的文化特色，打造了一系列具有地方特色的旅游产品。如以徽派建筑、古村落为特色的乡村民宿，以及以茶文化、山水文化为主题的旅游线路，这些产品既展现了黄山市的自然风光，又突显了其文化底蕴。

（二）附加值策略的实施

为了提高乡村旅游的服务质量，黄山市注重培养具有专业知识和技能的旅游从业者。通过开展专业的培训课程，提高旅游从业者的服务意识和业务能力，从而提升乡村旅游的服务质量。此外，黄山市还通过丰富旅游活动，如农家乐、农耕体验等，为游客提供更多元化的旅游体验，增加旅游活动的附加值。

（三）潜在价值策略的挖掘

在文化传承与发扬方面，黄山市通过加强对乡村文化的传承和发扬，让游客在旅游过程中了解乡村文化，增强文化自信。同时，黄山市还加强生态保护教育，提高游客的环保意识，共同维护生态环境。这些措施不仅保护了乡村的生态环境，也提升了游客的旅游体验，实现了潜在价值的挖掘。

八、未来展望

未来，黄山市应继续加强政策支持、人才培养和监管与评估等方面的工作，推动乡村旅游景观的可持续发展。在政策支持方面，政府应制定更多有利于乡村旅游发展的政策，如加大财政支持力度、提供税收优惠等。在人才培养方面，应继续加强旅游从业者的培训和教育，提高其专业素质和服务水平。在监管与评估方面，应建立更加完善的监管与评估机制，对