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本土潮流品牌国际化与新零售空间全球布局策略研究

目录

一、研究背景与理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3理论基础与分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、本土潮流品牌国际化现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1本土潮流品牌的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2国际化发展的驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3当前国际化面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、新零售空间的发展与全球布局特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1新零售模式的内涵与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2新零售空间的全球化布局特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.3本土品牌在新零售空间中的机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

四、本土潮流品牌国际化与新零售空间的协同发展．．．．．．．．．．．．．．24

4.1品牌定位与市场细分策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2新零售空间的运营模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.3数字化与智能化融合路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

五、本土潮流品牌国际化与新零售空间布局的实践探索．．．．．．．．．．34

5.1案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.2案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.3本土品牌全球化布局的优化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

六、竞争优势与风险管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.1核心竞争优势的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.2全球化布局中的风险评估与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

七、未来发展趋势与政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

7.1本土品牌国际化的未来方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

7.2新零售空间发展的政策支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

7.3行业生态系统构建的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

8.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

8.2研究不足与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

一、研究背景与理论框架

1.1研究背景与意义

近年来，全球时尚产业格局正在经历深刻变革，本土潮流品牌（以下简称“本土品牌”）异军突起，成为一股不可忽视的力量。它们凭借对本土文化、消费趋势的深刻理解，以及独特的品牌个性和设计理念，迅速在国内外市场崭露头角。与此同时，新零售模式的兴起，以线上线下融合、场景化体验、数据驱动决策等特征，彻底颠覆了传统的零售业态，为品牌全球化拓展提供了全新的路径和工具。

在全球经济一体化和互联网技术飞速发展的推动下，本土品牌不再局限于本土市场，而是将目光投向了更广阔的国际舞台。国际化已成为本土品牌实现跨越式发展、提升全球竞争力的重要战略选择。然而国际化并非坦途，本土品牌在进入新市场时面临着文化差异、法律法规、消费习惯、竞争环境等多重挑战。如何制定有效的国际化战略，尤其是如何将新零售空间这一关键触点进行全球布局，成为本土品牌亟待解决的核心问题。

具体来看，当前本土品牌国际化进程呈现以下几个特点：

增长迅速，潜力巨大：本土品牌凭借敏锐的市场洞察力和创新能力，在国际市场上取得了显著成绩，市场份额逐年提升。

布局多元，策略各异：本土品牌通过跨