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2026年京东集团文案策划岗位面试题及答案详解

一、文案创意题（共5题，每题8分，总计40分）

1.题目：

京东计划在618期间推出“绿色购物，低碳生活”主题活动，要求你为该活动撰写一条30字内的短视频文案，吸引年轻消费者参与。

答案：

“京东618，绿色购物，低碳生活！一起拼单，环保又省钱，等你来挑战！”

解析：

-紧扣主题：突出“绿色购物”和“低碳生活”，符合环保趋势。

-引导行动：用“拼单”和“挑战”激发年轻用户参与感。

-简洁有力：30字内抓住核心信息，适合短视频传播。

2.题目：

京东健康计划推出一款“夜间急救”服务，要求你为该服务设计一个场景化文案（100字内），突出其便捷性和重要性。

答案：

“深夜突发疾病？别慌！京东健康夜间急救，3分钟响应，专业医护直送。守护你的健康，随时随地，我们都在！”

解析：

-场景化：模拟夜间紧急情况，引发共鸣。

-强调时效：用“3分钟响应”体现服务速度。

-信任感：突出“专业医护”增强用户信心。

3.题目：

京东家电计划在双十一推出“智能家电焕新计划”，要求你为该计划撰写一条社交媒体文案（150字内），吸引家庭用户参与。

答案：

“家里电器旧了？京东智能焕新计划来帮忙！双十一专享补贴，换新家电享折上折。智能家居，让生活更轻松！立即抢购，错过再等一年！”

解析：

-痛点切入：直击“电器旧了”的普遍需求。

-利益驱动：用“补贴”“折上折”刺激消费。

-节日关联：结合双十一热度，增强紧迫感。

4.题目：

京东图书计划推出“电子书免费试用”活动，要求你为该活动设计一条悬念式文案（50字内），吸引读者点击了解。

答案：

“想知道这本畅销书有多精彩？京东电子书免费试用，先读后买，惊喜等你发现！”

解析：

-悬念设置：用“有多精彩”引发好奇。

-互动性：强调“先读后买”，降低用户决策门槛。

-简洁易传播：50字内突出核心玩法。

5.题目：

京东物流计划推广“当日达”服务，要求你为该服务撰写一条对比式文案（100字内），突出其优势。

答案：

“买啥都能急？京东物流当日达，闪电配送，不差一分钟！比外卖还快，比同城更快！生活节奏快，就选京东当日达！”

解析：

-对比强化：与外卖、同城配送对比，凸显速度。

-口语化表达：用“不差一分钟”“生活节奏快”增强代入感。

-强记忆点：重复“快”字，加深用户印象。

二、文案改写题（共3题，每题10分，总计30分）

1.题目：

原文案：“京东自营，正品保障，放心购物。”

要求改写成20字内的广告语，适合用在京东APP首页Banner上。

答案：

“京东自营，正品直供，安心购，省心用。”

解析：

-精简核心：保留“正品”“安心”等关键词。

-动词强化：用“直供”“省心用”突出服务优势。

-易读易记：20字内，符合Banner传播需求。

2.题目：

原文案：“京东PLUS会员，年费199元，享专属折扣和免运费。”

要求改写成50字内的招募文案，吸引新用户注册。

答案：

“年费199元，值不值？京东PLUS会员，享折上折、免运费、专属特权！多买多省，生活更划算！立即加入，开启尊享生活！”

解析：

-疑问吸引用户：用“值不值”引发思考。

-列举权益：突出“折上折”“免运费”等核心利益。

-行动号召：用“立即加入”促进转化。

3.题目：

原文案：“京东农场，新鲜直达，产地直供，健康美味。”

要求改写成80字内的场景化文案，吸引家庭用户购买生鲜。

答案：

“孩子挑食？爸妈加班？京东农场来帮忙！当季水果蔬菜，产地直采，现摘现发。给孩子最好的营养，给自己最省心的新鲜！今天下单，明天就到！”

解析：

-痛点场景：直击“孩子挑食”“爸妈加班”等家庭痛点。

-信任背书：强调“产地直采”“现摘现发”，突出新鲜。

-时间紧迫：用“明天就到”增强购买动力。

三、文案优化题（共2题，每题15分，总计30分）

1.题目：

某次京东服饰活动文案：“全场低至5折，限时抢购，错过等一年！”

该文案存在哪些问题？如何优化？

答案：

问题：

-过于简单：缺乏情感连接和场景化描述。

-空泛夸大：“错过等一年”易引发用户反感。

优化方案：

“春夏焕新季，京东服饰狂欢！人气款低至5折，潮流单品限时秒杀。搭配专属优惠券，折上再折！穿上新装，迎接阳光灿烂的自己！”

解析：

-情感化：用“春夏焕新季”“阳光灿烂的自己”增强代入感。

-具体化：突出“人气款”“潮流单品”，引导精准消费。

-优惠组合：用“专属优惠券”“折上再折”提升吸引力。

2.题目：

某次京东健康活动文案：“体检套餐特惠，免费送健康礼包。”

该文案存在哪些问题？如何优化？

答案：

问题：

-动词模糊：“免费送”缺乏价值感。

-隐