2025年市场策划师专业执业资格考试试题及答案解析.docxVIP

2025年市场策划师专业执业资格考试试题及答案解析

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场策划师在进行市场调研时，以下哪项不是定性调研的方法？()

A.深度访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.观察法

2.在制定市场策划方案时，以下哪项不是策划方案的基本要素？()

A.目标市场

B.策划目标

C.策划预算

D.策划团队

3.以下哪种营销策略适用于产品生命周期中的成熟期？()

A.产品创新策略

B.价格渗透策略

C.市场扩张策略

D.市场维护策略

4.以下哪项不是市场策划师需要具备的能力？()

A.数据分析能力

B.创意设计能力

C.财务管理能力

D.人力资源能力

5.在进行市场细分时，以下哪项不是市场细分的标准？()

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.生产因素

6.以下哪种广告形式最适合品牌形象宣传？()

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.电视广告

D.网络视频广告

7.市场策划师在进行市场预测时，以下哪种方法最适用于短期预测？()

A.时间序列分析

B.因子分析

C.德尔菲法

D.趋势外推法

8.以下哪种营销策略适用于新产品的市场推广？()

A.产品创新策略

B.价格渗透策略

C.市场扩张策略

D.产品差异化策略

9.市场策划师在进行市场调研时，以下哪项不是调研数据的质量要求？()

A.准确性

B.完整性

C.及时性

D.可行性

10.以下哪种营销渠道适合于高价值、低频次购买的产品？()

A.电商平台

B.专卖店

C.网络直销

D.电视购物

二、多选题(共5题)

11.在市场细分时，以下哪些因素是常用的细分标准？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.交易因素

12.以下哪些是市场策划过程中必须遵循的原则？()

A.客户导向原则

B.竞争导向原则

C.创新原则

D.可行性原则

E.效益原则

13.以下哪些是市场调研的方法？()

A.文案分析

B.深度访谈

C.问卷调查

D.观察法

E.实验法

14.以下哪些策略适用于市场进入策略？()

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.多元化策略

E.合并收购策略

15.以下哪些是营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

E.人员策略

三、填空题(共5题)

16.市场策划师在进行市场调研时，常用的定性调研方法包括______、______和______等。

17.在产品生命周期理论中，产品从引入期到成长期，其市场特征是______增长，利润逐渐______。

18.市场策划师在进行市场细分时，应遵循的原则包括______原则、______原则和______原则等。

19.市场策划中，制定______是确保策划活动有序进行的关键步骤。

20.在市场策划中，______是指企业为满足市场需求而提供的商品或服务。

四、判断题(共5题)

21.市场策划师在制定市场策划方案时，应完全遵循市场现状和消费者需求。()

A.正确B.错误

22.在产品生命周期中，产品的成长期是销量增长最快、利润最高的阶段。()

A.正确B.错误

23.市场调研的目的是为了预测市场趋势，从而指导企业的生产经营活动。()

A.正确B.错误

24.市场策划师在进行市场细分时，应尽量减少细分市场的数量，以降低成本。()

A.正确B.错误

25.广告是市场策划中最重要的推广手段，可以替代其他所有推广方式。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场策划的基本流程。

27.市场策划师在制定市场策划方案时，应如何平衡创新与风险？

28.在市场细分时，如何选择合适的细分标准？

29.如何评估市场策划的效果？

30.在市场策划中，如何应对竞争压力？

2025年市场策划师专业执业资格考试试题及答案解析

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】问卷调查属于定量调研的方法，通过收集大量数据来分析市场趋势。而定性调研更注重深入理解消费者行为和动机，通常采用深度访谈、案例研究和观察法等方法。

2.【答案