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2026年文案策划人面试题集

一、文案创意与策划能力测试（共5题，每题10分，总分50分）

1.题目：

某城市计划在2026年举办“绿色出行”主题活动，目标受众为18-35岁的年轻白领。请设计一条主口号，并阐述其创意逻辑和传播策略。

答案：

主口号：“骑行城市，绿色未来”

创意逻辑：

-关键词关联：结合“骑行”的年轻活力与“绿色未来”的社会责任，形成双重吸引力。

-场景化表达：“骑行城市”暗示便捷的出行方式，符合年轻群体对生活品质的需求；“绿色未来”则传递环保理念，契合城市可持续发展目标。

-记忆点突出：口号简洁押韵，朗朗上口，便于社交媒体传播。

传播策略：

1.线上联动：与共享单车平台合作，发起#骑行城市挑战#话题，鼓励用户分享骑行照片；联合短视频平台投放创意TVC，展示骑行场景与环保行为。

2.线下活动：在办公区、商圈设置骑行体验站，发放环保周边；邀请KOL参与，增强话题热度。

3.数据驱动：通过APP统计骑行数据，制作可视化报告，强化“绿色出行”的社会影响力。

2.题目：

某传统茶品牌计划推出“新式茶饮”系列，目标市场为二线城市90后消费群体。请为该系列设计一条广告文案，并说明其风格选择依据。

答案：

广告文案：

“一杯新茶，两种风味。传统工艺，现代口味。解渴，更解忧。”

风格选择依据：

-双关手法：“两种风味”既指茶饮口味创新，也暗喻传统与现代的融合，符合90后追求个性化的心理。

-场景化表达：“解忧”精准切入年轻群体对情绪价值的消费需求，增强情感共鸣。

-简洁有力：文案控制在20字以内，适合快节奏的社交媒体传播。

风格说明：

采用“短句+双关”的年轻化表达，避免传统茶品牌的沉闷感，同时保留“工艺”关键词，传递品牌调性。配图建议采用手绘茶艺与潮流饮品结合的视觉设计。

3.题目：

某家电品牌计划在五一假期推出“智能家庭”主题促销活动，目标客户为三线城市的家庭用户。请设计一条活动标题，并说明其吸引力所在。

答案：

活动标题：“五一焕新家，智能一步到位！”

吸引力说明：

-时间节点：“五一假期”契合家庭消费周期，暗示“换新”需求。

-利益点突出：“智能一步到位”强调产品性价比，降低决策门槛。

-场景化暗示：“焕新家”暗示家居升级带来的生活品质提升，符合家庭用户对舒适生活的追求。

补充策略：

1.分阶段宣传：前期投放“智能生活痛点”短视频，后期集中展示促销优惠。

2.社群裂变：邀请用户晒单返现，利用熟人社交传播。

4.题目：

某汽车品牌计划在国庆期间推出“红色特别版”车型，目标市场为一二线城市的新中产家庭。请设计一条主视觉文案，并说明其文化符号意义。

答案：

主视觉文案：

“红色座驾，中国心。家国同庆，驰骋未来。”

文化符号意义：

-红色象征：“红色”在中国文化中代表吉祥、权力，契合国庆氛围；“中国心”强化民族认同感。

-场景绑定：“家国同庆”将个人消费与国家节日关联，提升情感价值。

-行动号召：“驰骋未来”暗示产品的性能与品质，符合新中产对高端汽车的需求。

视觉建议：

采用中国红车身搭配长城、故宫等元素，强化文化符号。

5.题目：

某APP想吸引下沉市场用户，计划推出“方言表情包”功能。请设计一条推广文案，并说明其传播逻辑。

答案：

推广文案：

“说方言，秀个性！新表情包，懂你每一句土话！”

传播逻辑：

-语言共鸣：“土话”直击下沉市场用户的语言习惯，增强亲切感。

-社交属性：表情包适合传播，利用熟人社交裂变。

-功能暗示：“懂你每一句”强调产品的智能化，提升用户粘性。

策略补充：

1.本地化合作：与地方KOL合作，制作方言段子。

2.分层推广：先在云南、广西等方言活跃地区试点，再全国铺开。

二、文案写作与优化能力测试（共5题，每题10分，总分50分）

1.题目：

某健身房想吸引女性用户，请为一条健身课程推广文案进行优化，原稿：“办卡送私教，减肥快人一步。”

答案：

优化文案：

“轻盈体态，自信绽放！办卡享半价私教，陪你见证蜕变！”

优化说明：

-情感导向：“轻盈体态，自信绽放”替代“减肥”，更符合女性对美的追求。

-利益强化：“半价”比“送”更具吸引力，暗示高性价比。

-行动暗示：”陪你见证蜕变“强化陪伴感，降低决策压力。

2.题目：

某银行想推广信用卡，请为以下文案进行修改，使其更具说服力：

“刷卡消费，积分兑换礼品。”

答案：

修改文案：

“刷卡享礼遇，积分赢好物！黄金会员更享双倍积分，生活加倍精彩！”

修改说明：

-利益升级：增加“黄金会员”分层，暗示高端权益。

-场景化表达：“生活加倍精彩”强化消费价值。

-紧迫感：“双倍积分”暗示限时福利。