从美国商标淡化制度审视驰名商标保护：理论、实践与启示.docx

从美国商标淡化制度审视驰名商标保护：理论、实践与启示

一、引言

1.1研究背景与动机

在当今竞争激烈的市场环境中，商标作为企业参与市场竞争的核心要素之一，承载着企业的品牌形象、产品或服务的质量以及商业信誉等重要信息。它不仅是消费者识别和区分不同商品或服务来源的关键标识，也是企业拓展市场、吸引消费者、积累商业价值的重要工具。一个具有高度显著性和广泛知名度的商标，能够在消费者心中建立起强大的品牌认知和忠诚度，为企业带来巨大的经济效益和竞争优势，如可口可乐、苹果等全球知名商标，已然成为企业的重要资产和市场竞争的有力武器。

然而，随着市场经济的不断发展和商业竞争的日益加剧，商标侵权行为也呈现出多样化