传统农产品数字化营销转型路径研究：以临安“团圆人”山核桃为例.docx

研究报告

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传统农产品数字化营销转型路径研究：以临安“团圆人”山核桃为例

一、研究背景与意义

1.1传统农产品数字化营销的背景

(1)随着信息技术的飞速发展，互联网、大数据、云计算等新兴技术逐渐渗透到各行各业，为传统农产品营销带来了新的机遇和挑战。在传统农产品市场中，由于信息不对称、销售渠道单一、品牌建设薄弱等问题，导致农产品附加值低、市场竞争力不强。数字化营销作为一种新兴的营销模式，通过整合线上线下资源，创新营销手段，有助于提升农产品的市场竞争力，推动传统农业转型升级。

(2)传统农产品数字化营销的背景可以从以下几个方面进行分析：首先，消费者对农产品的需求