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2026年文案策划与写作岗位面试题集

一、文案创意与策划题（共5题，每题10分）

1.题目：

某国内新锐美妆品牌计划于2026年夏季推出一款主打“天然防晒”概念的面膜产品，目标用户为18-35岁的年轻女性。请设计一条核心传播口号（Slogan），并说明其创意逻辑和适用场景。

答案：

Slogan：

“晒出自然光，面膜‘肌’本力”

创意逻辑：

1.关键词拆解：

-“晒出自然光”暗示产品不堵塞毛孔，轻薄透气，使用后能自然呈现健康肤色，区别于传统防晒霜的厚重感。

-“面膜‘肌’本力”谐音“面膜基本力”，强调产品是防晒的基础需求，同时“肌本力”传递“肌肤本能”的概念，暗示产品能增强肌肤自身的防护能力。

2.适用场景：

-社交媒体推广：可用于短视频、小红书种草文案，搭配自然光下的使用效果对比图，突出“轻薄不泛白”的特点。

-线下活动：在商场快闪店可配合紫外线检测仪，让用户直观感受产品效果。

解析：

该Slogan结合了产品核心卖点（天然防晒、轻薄透气）和年轻用户偏好（自然感、谐音梗），记忆点强且易于传播。

2.题目：

某餐饮连锁品牌计划在2026年国庆期间推出“红色限定”系列菜品（如红烧肉、麻婆豆腐等），目标市场为二线城市的年轻家庭。请策划一个包含线上线下联动的小型营销活动方案，并撰写活动主文案。

答案：

活动方案：

1.主题：“红色家宴，一口团圆”

2.形式：

-线上：

-发起话题#红色限定家宴#，鼓励用户晒出自家红色菜品或餐厅菜品，赠送优惠券。

-与本地生活类KOL合作，制作“红色菜品创意吃法”短视频。

-线下：

-店内设置红色主题装饰，推出“红色套餐”优惠（如红烧肉+麻婆豆腐+米饭=68元）。

-国庆期间限定菜品包装印制“家宴”元素（如灯笼、对联图案）。

主文案（示例）：

“十年一遇的红色国庆，我们用烟火气等你！?????

即日起至10月7日，来店尝鲜‘红色限定家宴’，

红烧肉裹着岁月的甜，麻婆豆腐沸腾家的暖。

晒出你的红色家宴故事，赢取双人套餐！

红色家宴一口团圆#”

解析：

活动结合了国庆文化（红色、团圆）和餐饮场景（家庭聚餐），主文案用口语化表达增强互动性，符合二线城市家庭用户心理。

3.题目：

某共享单车企业计划在2026年冬季推出“暖冬计划”，鼓励用户在寒冷天气下使用单车。请设计一个针对北方城市的情感化传播文案，并说明其传播策略。

答案：

情感化文案：

“北风再冷，也要和你‘骑’见春天。

这个冬天，让车轮带你去暖和的地方——

咖啡馆的暖气旁、火锅店的雾气里、

或是和爱的人一起，骑过结霜的街道。

暖冬计划，每一公里都是温度的传递。”

传播策略：

1.场景化植入：在地铁、公交站投放广告，画面为用户骑单车穿过北方城市雪景，配文案突出“温暖行动”。

2.UGC激励：发起#暖冬骑行故事#活动，收集用户在寒冷天气下的骑行照片，评选“最暖瞬间”并赠送储物包。

3.跨界合作：与热饮品牌联名，推出“骑行打卡送奶茶”活动。

解析：

文案通过“骑见春天”“温度传递”等词强化情感共鸣，北方城市用户对“暖”的需求强烈，策略聚焦线下场景和用户社交分享。

4.题目：

某在线教育平台计划在2026年春季推出“职业规划训练营”，目标用户为23-28岁的职场新人。请撰写一段招生文案，并说明其差异化卖点。

答案：

招生文案：

“迷茫的职场第一年？

别让选择困住你！

职业规划训练营——

?资深HR手把手教你写简历

?行业大佬揭秘高薪岗位

?AI职业测评精准定位方向

3天沉浸式学习，让你从‘打工人’变身‘选择人’。

限时早鸟价299元，手慢无！”

差异化卖点：

1.实战导向：强调“资深HR”“行业大佬”背书，区别于泛理论课程。

2.AI工具：突出“精准测评”，迎合年轻用户对科技感的偏好。

3.短期高效：3天训练营降低时间门槛，早鸟价制造紧迫感。

解析：

文案用“打工人”“选择人”形成对比，直击职场新人痛点，卖点清晰且具决策力。

5.题目：

某智能家居品牌计划在2026年双十一推出“智能管家套装”，目标用户为30-45岁的家庭主妇。请设计一条主推文案，并说明其场景化营销逻辑。

答案：

主推文案：

“双十一囤货季，但真正的‘省心’不靠堆货——

智能管家套装，让家自己‘会说话’：

??儿子回家，自动开灯放音乐

??水槽溢水，秒发警报到手机

??每晚9点自动关闭厨房电器

省下的时间，陪孩子读绘本，或给自己一杯咖啡——

科技，该让生活更轻松。”

场景化营销逻辑：

1.痛点切入：家庭主妇常因家务琐事忙碌，文案用“省时”“解放双手”吸引共鸣。

2.具体场景：通过“儿子回家”“水槽溢水”等细节展示产品实用性，增强代入感。

3.情感升华：从“