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数字化浪潮下盈新公司营销渠道转型的破局与重构

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今竞争激烈的市场环境下，营销渠道作为连接企业与消费者的桥梁，其重要性不言而喻。盈新公司所处的行业，众多企业纷纷角逐，市场饱和度不断攀升。同行企业不断推陈出新，通过拓展线上渠道、加强与经销商合作等方式，努力扩大市场份额。与此同时，消费者的购买行为和需求也发生了显著变化。随着互联网的普及，消费者越来越倾向于便捷、个性化的购物方式，对产品信息的获取渠道也更加多元化。

盈新公司传统的营销渠道主要依赖线下经销商和门店销售，这种模式在过去的市场环境中曾取得一定的成绩。然而，面对如今行业竞争的加剧和消费者需求的转变，传统营销