2026年中国春节消费洞察前瞻趋势报告（摘要）.pptxVIP

春节消费洞察前瞻-

中国-2026年

（报告节选）

春节承载的团圆意义从未消失，但也在时代洪流的冲刷中不断被重塑。品牌需要把握消费者对更轻松的自顾、更有共鸣的连接、兼顾传承和现代化的年味表达的期

待，以及旅行过年和走心礼赠的关键场景，为春节注入更多的心意与新意。

您所需要了解的

春节承载的团圆意义从未消失，但也在时代洪流的冲刷中不断被重塑。消费者期待春节成为照顾自己、连接他人、强化归属的契机。年轻人的过节方式也正从被动参与转向主动策划。

本报告从春节意义、春节旅行与春节礼赠三个角度，梳理春节的消费新趋势，为品牌的未来行动方向提供启发：

•消费者期待一个“既留给自己，也靠近他人”的春节。人们期待的不只是热闹，而是一种能让照顾自己身心、重建跨代际连接、从文化民俗中获得滋养的节日体验。

•中青年青睐旅行过年，渴望在旅途中感受节日氛围。品牌可结合热门目的地与非遗民俗，营造“离家不离节”的沉浸式年味旅程。

•消费者礼赠关注点从讲体面走向讲心意。品牌可通过健康产品、省心服务与节日限定设计，提供更务实也更走心的礼赠方案。

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春节的心意与新意

政策催化

地方政府推出消费券、文旅IP、消费地图等精准刺激。近来，湖北、云南、贵州、浙江、安徽、湖南等多地纷纷启动新一轮消费券发放活动，以提振消费活力，为年底消费旺季预热。

时间红利

2026年春节连休九天，长假促使长线游、深度游、家庭聚会等需求集中爆发。史上最长春节的消息一经发布，多家旅游平台上机票、酒店搜索量瞬时翻倍，或将带动交通、文旅等多行业增长。

史上最长春节假期，为消费释放提供充足时间窗口

来源:新浪财经

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中国：春节的意义，2025年

与家人团圆，陪伴父母

新年新开始，给自己定目标、图个好彩头

过年讲究传统习俗，才有年味

借机休息放松，调整身心状态

走亲访友、送礼应酬，维护人情关系

买东西、吃喝玩乐，犒劳自己

借着假期出去走走，换个新鲜环境

过年就图个喜庆热闹

盘点本年收支/计划明年收支

“请问您认为春节最重要的价值或意义是什么？[多选]”基于:中国：1,200名18-59岁的互联网用户

来源:英敏特，2025年10月

0102030405060在消费者中的占比（%）

对大部分人来说，春节的根基依然是与父母家人相聚，但如今人们更在意连接的质量而非形式的热闹，希望把时间留给真正重要的人，而非泛泛的走亲访友。

同时，近一半被访者认为讲究传统习俗才有年味，表明沿袭多年的传统仪式依然是春节体验的重要支点，不仅延续了文化记忆，也在快速变化的时代中，为人们提供秩序与归属的安稳感。

连接的质量胜过形式的热闹，身心修复优先于社交任务

此外，调整身心状态的比例已经超过了走亲访友，越来越多人开始在这个集体的节日中理直气壮地优先自己的需求，先照顾好自己也越来越被今天的社会氛围接纳、理解。

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春节新范式：自我、关系与情绪的调频时刻

我与他人

代际之间的连接时刻

我与自己

自我照顾型过节方式

我与世界

年味的再发现

自我照顾型过节方式

春节的社交负担：年轻人最感困扰，长辈也并非例外

数据显示，许多春节隐形的社交苦恼在年轻人中最为明显，反映出年轻一代对边界感的更强敏感度。

但进一步拆解，不同代际的困扰各有侧重：18-29岁最苦恼的是被追问学业、收入等隐私问

题，被催婚催育。这些与人生方向和社会评价强相关的议题，是他们最脆弱、也最不愿被触碰的部分。30+由于已相对独立、与原生家庭更有距离，更苦恼于让人感觉不适的传统习俗，以及和家人待太久容易起冲突。他们在要不要继续配合传统期待与如何保持自我之间，有着更强的矛盾和挣扎。

值得注意的是，社交困扰并非年轻人专属，如隐私被打扰的不适感，50+人群的占比与30+相同。说明无论年龄大小，人们或多或少都需要在春节的集体场域中做协调：既渴望连接，也希望守住自己的边界。

“对于“过年”这件事，请问以下哪些方面是您比较担心或容易感到困扰的？[多选]”（a）比如酒桌文化