跨文化视角下九寨沟景区开拓澳大利亚市场的营销策略探究.docx

跨文化视角下九寨沟景区开拓澳大利亚市场的营销策略探究

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着中国旅游业的蓬勃发展，国内旅游市场逐渐趋于饱和，众多景区开始将目光投向国际市场，以寻求更广阔的发展空间。九寨沟景区作为中国著名的旅游胜地，拥有独特的自然风光和丰富的人文资源，先后被列入《世界自然遗产名录》《世界生物圈保护区》，并获得“绿色环球21”证书，在国内外享有盛誉。然而，目前九寨沟景区的游客结构中，外国游客占比较低，入境游客比例仅占到旅游者总数大约4.38%，游客结构失衡，这与九寨沟景区的资源优势和国际知名度不相匹配。

在国际旅游市场中，澳大利亚是一个重要的客源国。