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研究报告

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中国展览市场调查报告

一、市场概述

1.1市场规模与增长趋势

(1)中国展览市场近年来呈现出快速增长的态势，根据最新数据显示，2019年全国展览总面积达到1.2亿平方米，同比增长约10%。其中，室内展览面积占比超过80%，室外展览面积占比约20%。这一增长趋势得益于我国经济的持续增长和会展产业的快速发展。以北京为例，北京国际展览中心作为我国最大的展览场馆之一，其展览面积超过20万平方米，每年举办的各类展览活动超过100场，吸引了众多国内外参展商和观众。

(2)在市场规模方面，中国展览市场已成为全球第二大展览市场，仅次于美国。据国际展览业协会(UFI)统计，2019年中国展览市场的总收入达到500亿元人民币，其中展览服务收入占比最高，达到40%。此外，展览场馆租赁收入、广告收入、配套服务收入等也占据了相当比例。以上海为例，上海展览中心作为我国重要的展览基地，其展览面积超过15万平方米，每年举办的展览活动超过50场，对上海乃至全国的展览市场发展起到了重要的推动作用。

(3)在增长趋势方面，中国展览市场预计在未来几年将继续保持稳定增长。随着我国经济的转型升级和消费市场的扩大，展览市场需求将持续增加。同时，随着“一带一路”倡议的深入推进，中国展览市场有望进一步扩大国际影响力。据预测，到2025年，中国展览市场的总收入将达到800亿元人民币，同比增长约60%。在这一过程中，展览企业需要不断提升服务质量和创新能力，以满足市场需求，推动行业持续健康发展。以广州为例，广州国际会展中心作为我国重要的会展基地，其展览面积超过30万平方米，每年举办的展览活动超过60场，已成为国内外企业展示新产品、拓展市场的首选平台。

1.2市场结构分析

(1)中国展览市场结构呈现出多元化的特点，主要包括综合展会、专业展会和行业展会三大类别。综合展会涵盖了多个行业和领域，如消费电子、汽车、家居建材等，具有广泛的覆盖面和较高的关注度。专业展会则专注于某一特定行业，如医疗、教育、能源等，具有较高的专业性和针对性。行业展会则针对特定行业产业链的上下游企业，如纺织、化工、机械等，具有较强的行业集聚效应。以2019年为例，综合展会数量占比约40%，专业展会占比约50%，行业展会占比约10%。

(2)从地域分布来看，中国展览市场呈现出东强西弱、南强北弱的特点。一线城市如北京、上海、广州、深圳等地的展览市场规模较大，展览活动密集，吸引了众多国内外参展商和观众。二线城市如成都、重庆、杭州、武汉等地的展览市场也发展迅速，成为区域性的展览中心。而三线及以下城市的展览市场规模相对较小，但近年来随着区域经济的崛起，部分城市展览市场逐渐崛起，如郑州、西安、青岛等。

(3)在展览市场参与主体方面，中国展览市场主要由展览主办机构、展览服务提供商、参展商和观众构成。展览主办机构负责展览的组织、策划和实施，包括政府机构、行业协会、专业展览公司等。展览服务提供商提供展览现场搭建、展位租赁、宣传推广、观众组织等服务。参展商则包括国内外企业、科研机构、行业协会等，他们通过参展寻求市场机会、展示新产品、拓展业务。观众则包括企业代表、行业专家、消费者等，他们通过参观展览了解行业动态、寻找合作伙伴、获取最新资讯。近年来，随着互联网技术的发展，线上展览也逐渐成为市场的重要组成部分，为参展商和观众提供了更多元化的交流平台。

1.3市场竞争格局

(1)中国展览市场的竞争格局呈现出多元化、竞争激烈的特点。据数据显示，截至2020年，我国共有各类展览公司超过1万家，其中专业展览公司约5000家。这些公司覆盖了从展览策划、组织、实施到后期服务的整个产业链。在竞争格局中，大型展览公司凭借其品牌影响力、资源整合能力和服务经验占据市场主导地位。例如，北京国际展览中心展览有限公司、上海展览中心展览有限公司等，这些公司每年举办的展览活动数量众多，参展商和观众覆盖面广。与此同时，中小型展览公司也通过专注于细分市场，提供特色服务，在竞争中获得一席之地。

(2)在市场竞争方面，地域性竞争尤为明显。一线城市如北京、上海、广州、深圳等地的展览市场竞争激烈，众多展览公司在此争夺市场份额。以北京为例，据统计，北京地区每年举办的展览活动超过2000场，参展商数量超过5万家，观众人数超过1000万人次。此外，随着区域经济的发展，二线城市的展览市场也日益活跃，如成都、重庆、杭州等城市，这些城市的展览公司通过举办专业性强的展会，逐渐形成自己的竞争优势。

(3)国际竞争方面，中国展览市场正面临着来自国际展览公司的挑战。随着我国会展业的快速发展，越来越多的国际知名展览公司进入中国市场，如德国汉诺威展览公司、意大利米兰展览公司等。这些国际展览公司凭借其丰富的经验和全球化的资源，在中国市场取得了显