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2025年销售年终总结与2026年工作计划

2025年是公司销售体系深化转型的关键一年。面对外部市场需求波动、行业竞争加剧及客户需求个性化趋势，团队以“稳存量、拓增量、提质量”为核心策略，通过优化客户分层运营、强化产品组合竞争力、推动数字化工具赋能，全年实现销售总额1.23亿元，同比增长18.6%，超额完成年度目标（1.1亿元）111.8%；毛利率28.4%，较2024年提升1.2个百分点；客户总数突破2200家，其中年度复购客户占比63%，较上年提升5个百分点。以下从核心成果、关键动作、问题反思及2026年规划四方面展开具体总结与部署。

一、2025年销售核心成果与关键动作

（一）业