2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试附参考答案（综合卷）.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、时尚产业的核心运营环节不包含以下哪项？

A.产品设计

B.生产制造

C.原材料开采

D.终端零售

【答案】：C

解析：本题考察时尚产业链结构知识点。正确答案为C，时尚产业核心环节包括设计（创意源头）、生产制造（产品实现）、终端零售（价值传递）；原材料开采属于上游供应链基础环节，非时尚产业自身的核心运营环节。

2、以下哪个品牌不属于典型的奢侈品牌范畴？

A.爱马仕

B.香奈儿

C.古驰

D.优衣库

【答案】：D

解析：本题考察奢侈品牌的典型代表知识点。奢侈品牌通常具备稀缺性、文化传承性和高溢价特征（如爱马仕、香奈儿、古驰均以奢侈品定位为核心）。D选项优衣库以“平价快时尚”为核心定位，主打大众市场，不属于奢侈品牌，故正确。

3、品牌的核心要素中，代表品牌与消费者建立情感连接的关键是？

A.品牌标志

B.品牌文化

C.产品价格

D.销售渠道

【答案】：B

解析：本题考察品牌核心要素。品牌文化是品牌长期积淀的价值观、精神内涵，是连接品牌与消费者情感的关键，如星巴克的“第三空间”文化。A选项品牌标志是视觉符号；C选项产品价格是市场定位工具；D选项销售渠道是运营手段，均非情感连接的核心。

4、品牌的“灵魂”是指品牌的哪个核心要素？

A.品牌视觉形象（如Logo、包装设计）

B.品牌文化内涵（品牌精神与价值观）

C.产品质量与实用性

D.品牌名称与标识

【答案】：B

解析：品牌文化内涵是品牌的精神内核与价值主张，是区别于其他品牌的核心灵魂；A属于品牌视觉识别系统，是外在表现；C是产品基础属性，非“灵魂”；D是品牌标识符号，因此选B。

5、现代时尚产业的规模化发展始于哪个历史阶段？

A.18世纪工业革命时期

B.20世纪二战后

C.15-16世纪文艺复兴时期

D.21世纪信息时代

【答案】：B

解析：本题考察时尚产业发展历程。18世纪工业革命推动服装工业化生产但未形成现代产业体系；二战后经济复苏与消费主义兴起，时尚产业进入规模化、全球化阶段；文艺复兴时期以贵族服饰为主，无产业概念；信息时代是产业升级而非形成期。因此正确答案为B。

6、以下哪项是时尚的核心特征？

A.时效性

B.永恒性

C.地域性

D.实用性

【答案】：A

解析：本题考察时尚的核心特征知识点。时尚的核心特征是时效性，指其随社会潮流变化而短期流行的属性；B项“永恒性”是经典风格的特点，非时尚核心；C项“地域性”反映文化差异，与时尚的普遍流行属性不符；D项“实用性”侧重功能属性，并非时尚的本质特征。

7、时尚产业规模化发展的关键时期是？

A.农业社会时期

B.工业革命时期

C.信息时代初期

D.后现代主义时期

【答案】：B

解析：本题考察时尚产业发展历程知识点。正确答案为B，工业革命推动生产力提升，服装等时尚产品实现标准化、批量化生产，催生了时尚产业的规模化雏形。A选项错误，农业社会以手工定制为主，生产规模小，未形成产业；C选项错误，信息时代是时尚产业数字化转型的阶段，而非规模化形成期；D选项错误，后现代时期时尚产业已高度成熟，但规模化基础形成于更早的工业革命时期。

8、“4P营销理论”中的“4P”不包括以下哪一项？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.公关（PublicRelations）

【答案】：D

解析：4P理论核心要素为产品、价格、渠道、促销（Promotion），而公关（PublicRelations）属于整合营销传播的一部分，不属于4P的核心要素。

9、时尚作为一种社会现象，其核心特征不包括以下哪项？

A.周期性

B.个性化表达

C.群体性追随

D.文化符号性

【答案】：B

解析：本题考察时尚的核心特征知识点。时尚的核心特征包括周期性（如每年流行趋势循环）、群体性追随（需群体认同）、文化符号性（承载社会文化意义）。而个性化表达更多是个人风格，并非时尚的核心特征（时尚更强调群体趋同与流行共性），故B选项错误。

10、在传统时尚品牌传播中，以下哪项不属于典型传播手段？

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.明星代言

D.杂志广告

【答案】：B

解析：本题考察时尚品牌的传统传播方式。传统传播手段包括电视广告（视听传播）、明星代言（情感共鸣）、杂志广告（视觉传播）等，而社交媒体营销是互联网时代兴起的新兴传播方式，不属于传统手段，故B正确。

11、品牌定位的核心是？

A.满足目标市场的基础需求

B.在消费者心智中占据独特认知位置

C.突出产品的技术优势

D.与竞争对手形成差异化价格

【答案】：B

解析：本题考察品牌定位知识点。品牌定位的核心是在